9月1日，胖东来发布关于举报制、售假冒自有品牌商品奖励声明。
声明称，针对近期网络和实体经营中出现生产、销售假冒伪劣胖东来自有品牌“DL多效香氛洗衣液”、“DL压榨一级花生油”等商品，这些利用胖东来品牌，谋取利益的违法、犯罪行为，严重伤害社会诚信和正义，破坏市场环境，损害顾客的消费安全和权益，伤害企业品牌声誉。
胖东来拟设立专项奖励机制，对提供违法事实关键证据的有效线索，经查证属实且被举报对象受到相关行政处罚、构成刑事犯罪的，胖东来核实后，给予举报者含税1万-500万元的奖励。
胖东来还表示，所提供的信息来源应符合法律法规要求、具备法律效力并经有关部门查证属实；任何弄虚作假、利用举报机制谋取奖励的行为，胖东来坚决追究其法律责任，由公安机关或行政主管部门依法处理。
在自有品牌的范围及官方销售渠道方面，胖东来的自有品牌包括“DL”、“DL胖东来”、“东来品质”、“自由·爱”等多个系列。
目前胖东来超市自有品牌商品除许昌、新乡胖东来超市线下门店和线上微信小程序“胖东来”、抖音“胖东来专营店”，以及经帮扶和调改的永辉、步步高及联商学学员企业有销售外，其他均为非官方授权。
据了解，从烘焙食品到酒水饮料，从清洁用品到粮油日化，胖东来的自有品牌的产品均有覆盖。7月23日，胖东来创始人于东来通过个人社交账号发布消息称，“胖东来在加快奶粉及奶制品等产品的开发和计划，围绕民生食品供应、食品安全和美好生活的目标而努力。”官宣胖东来自营产品版图将进一步延伸。
据联商东来研究院公开信息，2022年胖东来自有品牌销售额为7500万元，2023年攀升至2.5亿元，2024年更是飙涨至20亿元，增长势头迅猛。由于其自有品牌商品销售火爆，甚至催生出代购业务。胖东来此后也实行会员实名制、部分商品限购等管控措施以抵制代购。
胖东来公布的最新经营数据显示，胖东来2025年7月销售额达16.66亿元，今年1-7月累计销售额133.86亿元。按此计算，日均销售额约6314.16万元。2024年，胖东来实现销售额近170亿元，利润超8亿元，员工平均月收入9000元。基于上述2025年1—7月的经营数据，其全年业绩超越2024年已无悬念。
