本报讯日前，毕马威中国发布《消费品零售业上半年度报告》（以下简称《报告》），聚焦中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务动态。

　　《报告》显示，消费市场回升基础进一步巩固，消费信心不断加强。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，上半年，中国消费市场展现出强劲韧性。未来，政策、市场、资本等多方联动将持续推动新场景、新消费的不断挖掘与创新，实现消费结构进一步优化升级，超大规模市场优势进一步显现，将为我国消费市场长期向好发展打下坚实基础。

　　《报告》提到，资本市场进一步为消费提供了发展动力。整体来看，当前消费子行业的分化发展与新兴势力的崛起，不仅重塑了资本市场格局，也深刻影响了资本流向。资本倾向于支持具备稳健现金流、突出品牌力、高连锁化和数字化水平的企业。例如，奢侈品行业资本向硬奢品类倾斜，诸如珠宝、宝石等资产保值属性受青睐；服装与鞋类领域中，运动户外品牌通过并购实现快速扩张，IPO市场则延续分化趋势，头部效应愈发明显；健康与美妆赛道受到资本持续关注，同时重点布局健康科技、功效性护肤和大健康管理等新兴领域，定位中高端且强调功能性成分的品牌更受青睐。