为期两个月的暑期旅游季即将收官。近日,携程、飞猪、去哪儿等多家平台相继发布了“暑期出游市场总结报告”。这个暑期,市场火热的同时,整体消费结构更趋理性。值得注意的是,除了传统避暑游,“演出+旅行”、热门影视取景地打卡、户外挑战与自然探索等更能体现“情绪价值”的特色游、品质游成为热门选择,大众消费更倾向于“钱花得更值,玩得更对味”。
多元主题“燃”动市场
继《黑神话·悟空》后,今夏国产动画电影《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建。来自携程平台数据显示,永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间,山西大同景区门票票量同比增长43%,旅游订单同比去年增长超40%,一跃成为暑期增速前三的城市,“为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费的最新注脚。此外,另一热门电视剧《凡人修仙传》中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区也在这个暑期爆火,携程平台上近一个月热度上涨68%。
“请了一天假来参加漫展,顺带安排了上海三日游,看完漫展之后还准备去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00后”观众小盛表示。今夏,各类展会、演出、赛事对于旅游消费的带动作用也十分突出。飞猪方面介绍,综合订单数据来看,暑期“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲,包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间,场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。如时代少年团演唱会门票开售后,场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍。此外,打造沉浸式体验,主题乐园多样化的创意玩法、NPC(非玩家角色)互动体验都备受游客欢迎。以徐州乐园为例,飞猪数据显示,NPC互动期间园区的搜索热度环比大增3倍。
在重庆,2025库里品牌亚洲行重庆站活动也成为现象级的“体育+文旅”城市嘉年华出圈代表。携程平台数据显示,活动期间访渝人次增速达到了前半个月的6倍,超八成的游客来自重庆市外,带动渝北区国博中心商圈高星酒店间夜量订单同比增长714%。
入出境市场持续“双向升温”
暑期入出境旅游市场也持续火热。出境游方面,得益于暑期的长出游周期,综合订单情况看,各平台长线出境游目的地增速更快,如飞猪平台上冰岛、奥地利、瑞士、坦桑尼亚、希腊等均实现50%以上的同比增长。包车去海岛度假也成为了暑期不少游客的共同选择,携程平台上,泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。此外,海外长线包车游热度持续攀升,澳大利亚、意大利、德国等地订单增势明显。
入境游方面,携程数据显示,上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居暑期入境目的地前五;韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。老外也爱钻进中国博物馆,博物馆类门票同比去年上涨近20%,故宫博物院、秦始皇帝陵墓博物院(兵马俑)、三星堆博物馆等成为了他们的“心头好”。另据去哪儿旅行数据显示,暑期平台上外国游客机票预订量遍布144个城市,预订增幅靠前的都是宝藏小城,如前往山西大同的外国游客机票预订量同比增长9倍,前往浙江义乌的同比增长2.6倍。
国庆中秋“长假”出游早谋划
业内人士提醒,暑期价格理性回落后,国庆中秋旺季来临前的错峰“窗口”已出现。如飞猪数据显示,近期杭州前往西双版纳、三亚、阿克苏,重庆前往兰州、昆明、桂林,广州前往上海、武汉、南宁等热门旅游城市的机票价格降幅超50%,酒店价格也大幅回落,适合赶在暑期尾巴“捡漏”出游。
另外,9月中旬通常是国际机票的价格洼地,记者从去哪儿旅行APP上查询到,如9月15日从北京出发,直飞曼谷、吉隆坡等热门城市的机票价格,在1000元左右,是10月1日出发价格的一半。
而即将到来的国庆中秋出游旺季,业内人士也建议消费者提前筹备。携程方面介绍,目前酒店均价已比平日环比上涨三到五成不等。今年国庆中秋“双节合体”带来8天长假,无论是“前拼”还是“后凑”,只需请假3天,即可拼成12天超长假期。
以出境游为例,去哪儿大数据研究院研究员张钟尹分析称,较去年国庆,中国旅客行程预订更提前了。从票价来看,早走晚回“拼假”出行,相较10月1日至10月8日往返,更具性价比。其中,晚回比早走更划算,更多旅客选择晚回,带动10月12日返程国际机票预订同比增长1.2倍。以北京往返曼谷为例,10月12日返程相较10月8日返程,延迟返程的机票便宜近九成;提前至9月26日出发的机票,相较10月1日出发,便宜近七成。