曾红极一时的新茶饮品牌茶颜悦色再陷抄袭风波。

　　茶颜悦色“拼好本”？与彩虹合唱团联名新品被指抄袭多位博主

　　8月23日，博主“废画三千”、“麦麦子”和“有没有梦游”先后发帖称，茶颜悦色与上海彩虹室内合唱团新款联名手账本抄袭其作品，其中“废画三千”称目前涉及到抄袭的作品共有三张，“麦麦子”则表示，茶颜悦色在未经本人同意的情况下抄袭了她的拼贴作品，包括手账本的封底设计和徽章。博主“有没有梦游”称茶颜悦色手帐本部分元素与自己手帐素材高度相似。有网友调侃称，这款手帐本为“拼好本”。

　　目前茶颜悦色官方仅在“废画三千”的评论区回复称“我们很重视，也在迅速自查了解情况中”。

　　蓝鲸新闻了解到，本次卷入抄袭风波的商品为茶颜悦色8月22日与上海彩虹室内合唱团联名的多功能手账本，非会员价25.9元/件。截至记者发稿，该产品在茶颜悦色小程序已处于“下架”状态。

　　该产品发售后热度颇高，不少线下门店也处于断货状态，网友纷纷在社交媒体求购，甚至二手交易平台已出现溢价售卖情况。

　　目前茶颜悦色包括微博、小红书、小程序等在内的多个官方账号仍保留相关联名产品的宣传视频。

　　事实上，这并不是茶颜悦色第一次卷入抄袭风波，此前7月18日，茶颜悦色零食新品“山胡椒油辣丝”包装中的一部分，与方大同《梦想家》专辑封面设计高度重合，茶颜悦色客服回应称这不是联名，网友要求其下架并道歉。

　　奶茶失速，零食加速，茶颜悦色在十字路口

　　作为曾经红遍全网的网红奶茶，茶颜悦色近两年的“声量”趋弱。

　　2020年到2022年间，茶颜悦色“出走长沙”门店开业时“一杯难求”“跨城代购”的新闻几乎成了标配。这个源自长沙的奶茶品牌由吕良创立于2013年，自成立起一直扎根于长沙，对于扩张非常谨慎，2020年11月10日，茶颜悦色才在湖南省常德市的万达广场开出了第一家外地门店，2020年12月，才走出湖南，在武汉开出首店。与此同时和其他奶茶品牌不同，茶颜悦色至今坚持直营，未开放加盟。

　　但这种克制也让茶颜悦色失去了扩张的最佳时机。窄门餐眼数据显示，截至8月15日茶颜悦色全国在营门店数792，而其中451家位于湖南，目前全国范围内布局省份仅湖南、湖北、四川、重庆、江苏，这一成绩远落后于同期各大新茶饮品牌。

　　在新茶饮行业，失去规模一定程度上也让资本失去一定的想象力。

　　2021年前茶颜悦色一度是资本的宠儿，曾在2018年1月，2019年7月以及2019年8月分别完成天使轮融资、股权融资以及A轮融资。投资方包括天图投资、顺为资本、源码资本等。因为关联知名公司和大佬，外界将他们被视为“明星资本”。但蓝鲸新闻记者查询发现，茶颜悦色最新的融资记录为2021年12月的B轮，投资方为五源资本。此前曾多次被传有上市计划，但截至目前尚无明确进程。

　　奶茶业务发展缓慢的茶颜悦色近些年执着于发展子品牌与零食业务。2022年8月，茶颜悦色推出了“鸳央咖啡”品牌；2022年开出首家“小神闲茶馆”；2023年9月，推出了专注柠檬茶品类的“古德墨柠”品牌；2024年4月，官宣开出酒馆品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。此外，茶颜悦色还在长沙开了“硬折扣·量贩GO”，售卖从零食、茶叶、文创产品到现制饮品的所有旗下产品；以店中店的形式推出“糖水铺子”和“茶颜手作饼坊”，尝试卖糖水和烘焙。从上述布局来看，茶颜悦色几乎将新增长点的厚望寄予了酒馆、咖啡、柠檬茶、纯茶、糖水、烘焙和零食超市等诸多赛道。

　　但目前仅“古德墨柠”门店数破百，其他子品牌尚未形成规模。

　　从主品牌到子品牌，茶颜悦色的“线下门店规模”稍显乏力，相反曾经是奶茶店“边角料”的零食生意却处于不断扩张的状态。据经济日报报道，2024年初，一款定价2.5元的面包丁登上奶茶品牌“茶颜悦色”的销售榜首。据华夏时报2024年9月报道，茶颜悦色相关负责人表示，茶颜家族目前有200多款零售产品，零食单一品类有30多个产品。今年7月9日，茶颜悦色官方微信公众号发布，将以电商形式向海外市场布局零售业务，在亚马逊上，茶颜悦色上架了薯条、辣条、面包丁、茶具等产品。

　　虽然茶颜悦色的零食业务在整个新茶饮行业为绝对头部，但在零食赛道依然大公司环伺。错过扩张机遇，品牌多元化尚不明朗的情况下，市场留给茶颜悦色的试错机会似乎不多了。