新华财经8月22日电（杨子华） 伴随着音乐节拍，台下观众奋力地挥舞着荧光棒，歌声、尖叫声、欢呼声此起彼伏，响彻城市夜空。场馆外，小票根串起餐饮住宿大小商户，消费热力全开。今年以来，演唱会在多地开唱，“行走的GDP”引爆商旅文体消费市场。不过，业内人士指出，演唱会的“钞能力”不是万能的，更具内涵与理性的文化消费产品，或能更好地“犒劳”年轻消费群体。

　　20万“爆米花”引爆沪上消费

　　8月20日至24日，时代少年团“加冠礼”演唱会上海站在上海体育场连演四场。作为演唱会热门举办地，上海不乏大型赛事及演出的举办经验，尽管如此，这一次热度仍异乎寻常。

　　在大麦平台上，演唱会门票开票即售罄，单场演出超100万人打出“想看”。携程、去哪儿旅行、同程旅行三大在线住宿预订平台均显示，上海近期酒店预订量暴涨。新华财经走访发现，演唱会举办地附近多家酒店的双床房、家庭房都已订满，汉庭一酒店大床房一晚定价已从平日的300元涨到800元，附近另一家亚朵酒店涨到千元以上。

　　因大部分观演者为未成年人，演唱会周边首设父母等候区，举办地上海体育场周边部分区域、道路采取临时交通管制措施，周边商场和地铁线路运营时间延至夜间24时，轨道交通及交通广播电台，循环播放观演注意事项及禁带物品等提示信息。

　　随着首场演出开场时间临近，“爆米花”（粉丝名）从四方蜂拥而至，在20日晚间达到人流顶峰。临近上海体育场的飞洲国际广场20日单日客流猛增至近7.6万人，创历史新高；销售额同比增长75%，环比增长71%。

　　飞洲国际广场市场部人员告诉新华财经，从2023年开始，上海体育场承接的体育赛事和大型文娱演出频率日渐提高，该商场每月至少有3-4天迎来活动带来的暴涨人流，接待和应急管理措施几乎成为常态化。为配合演唱会，商场营业时间延长至晚24时，为家长提供尽可能宽阔和舒适的休息和购物空间以等待演出散场，与孩子汇合。演唱会期间，商场加派了安保人员，在优化消费体验上，30余家餐饮店推出促销折扣，百家零售商户推出购物享免费快递服务，买好的商品可以直接寄回家，免去携带不便。

　　说走就走，跨城追爱

　　近年来，演出市场供需两旺。中国演出行业协会数据显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%；票房收入约579.54亿元，同比增长15.37%。其中，大型演唱会票房突破260亿，同比增长78.1%，观众人数超过2900万人次，同比增长45.0%。

　　长三角地区是大型演唱会的核心消费区。分城市看，上海演唱会票房持续领跑全国，突破十亿元。据上海市文化和旅游局数据显示，去年上海共举办演唱会、音乐节等大型营业性演出281场。另据不完全统计，今年8-9月，在沪举办和官宣即将举办的演唱会超20场。百万级人次的观众中，65%来自上海以外地区。

　　如今，演唱会的举办成为拉动周边餐饮、交通、零售、住宿等综合消费的引爆点。第三方机构调研分析发现，70%以上的跨城观众在演出地停留2天及以上，在餐饮上有消费支出的观众占98.4%，此外68.1%的跨城观众产生交通消费、购物消费支出。

　　多位专程陪孩子来追星的家长告诉新华财经，陪孩子“圆梦”演唱会花费不菲。一位来自辽宁的家长称，全家陪孩子看演唱会，机票约6000元，酒店2000元，门票2000元，其他消费2000元，一趟下来至少过万。另一位粉丝的爸妈称，孩子去演唱会只有0次和无数次，即使没买到演出票，孩子也要追到举办城市去“打卡”。

　　演唱会的“钞能力”还延伸至资本市场。演出赛事购票平台大麦网成为所属公司大麦娱乐收入核心增长动力，占比在近三年从7.8%跃升至30.7%。大麦娱乐年初至今股价表现强劲，累计涨幅达140%，2025财年营收增至67亿元，较两年前几乎翻倍。另一家提供票务服务的猫眼娱乐2024年线下演出的总收入也创历史新高。其中，猫眼娱乐提供票务服务的演唱会的商品交易总额（GMV）同比增长约90%。近期该公司发布盈利预告称，2025年上半年收入较上年同期预计增长10.6%以上。

　　“上头”又“剁手”，更盼“精神共鸣”

　　“去演唱会一时爽，一直去一直爽”。社交媒体上，为了“美美哒”去看演唱会，粉丝专属的妆造、编发教程贴比比皆是，浏览量过万；应援扇、明星专辑小卡成了粉丝圈的“硬通货”，神似爱豆的布偶、毛绒挂件人手一个……层出不穷的衍生品和服务让看一场演唱会越来越有仪式感，也让粉丝直呼“去爽了，但钱包痛了”。

　　中国演出行业协会数据显示，30岁以下观众是参与演唱会的主力，占比接近60%。另据主办方统计，本次时代少年团的4场演唱会观众中，25岁以下观众占比超过80%，换句话说，大部分都是“00后”。

　　为何年轻消费者对打卡演唱会如此热衷？复旦发展研究院今年5月发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024)》提出了“情价比消费”的概念，即消费行为不仅考虑商品本身的性价比，还重视其所能带来的情绪价值，即花钱“买快乐”“买认同”。正如一名00后粉丝介绍，看过几场演唱会、买过一定数量的周边，才有资格被视为真正的“粉圈”成员。不过，当她过段时间发觉“没那么喜欢”后，会选择在二手平台上出售“回血”。

　　有业内人士认为，年轻人热衷于在潮玩手办、偶像应援这些看起来非刚需消费上花钱，也反映出当前高质量文化消费供给不足、演出模式单一的问题。“我不仅喜欢看演唱会，也喜欢看艺术展、音乐剧甚至电影电视剧。相比而言，演唱会既解压又很沉浸，还能结伴，体验无可取代。”一位今年已参加过3次演唱会的观众说道。

　　一边是优质文化消费产品“凤毛麟角”，一边是文娱需求的持续增长。根据国家统计局公布的数据，截至2024年底，我国人均教育文化娱乐消费支出3189元，占人均消费支出比重达11.3%，为近五年最高；今年上半年，人均教育文化娱乐消费支出延续增长态势，同比增长11.8%，达到1499元，增势大幅领先“衣食住用”等支出。

　　从物质积累到精神满足，从重视功能到追寻意义，从拥有物品到体验生活，演唱会热的背后不仅仅是短暂“上头”的情绪消费，更折射“物质富足和精神富有”的底层逻辑。如何用更丰富的文化娱乐消费产品更好满足大众需求，等待更多市场主体挖潜。