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发表于 2025-08-20 14:26:43 股吧网页版
从 ReelShort 看中国短剧出海:创新驱动下的全球突围
来源:新华网

  近年来,中国短剧在海外市场异军突起,成为文化出海的新亮点。枫叶互动(Crazy Maple Studio)作为该领域的先行者,自2022年推出全球短剧APP以来,创造了行业多个“第一”,打造的诸多爆款作品更是引发广泛关注。

  “短剧是一种全新的休闲方式,具有旺盛的生命力和发展潜力。”枫叶互动创始人兼首席执行官贾毅在接受新华网专访时表示,“这些‘第一’的背后都是创新,是我们根据市场的变化不断进行的全新探索。”

  短剧海外走红:宏观与微观因素的双重驱动

  ReelShort是枫叶互动2022年面向海外推出的短剧平台,作为最早瞄准海外市场的短剧平台,从 2023 年开始,就与美国当地的制作团队和演员合作,致力于打造本土化短剧。

  当被问及短剧能在海外迅速走红的原因时,贾毅认为这是宏观因素与微观因素共同作用的结果。“最根本的原因在于国家强大。”贾毅坦言,“过去很长一段时间,一个国家的经济实力往往通过文化分享来体现。随着中国综合实力的提升,许多优秀的本土故事和表达方式逐渐受到更多海外观众的喜爱,这为短剧出海奠定了坚实的基础。”

  在宏观因素之外,短剧自身的特点也成为其走红的重要助力。“短剧的快节奏故事表达形式,越来越受到全球观众的青睐,这是微观层面的关键原因。”贾毅说。

  从2023年布局海外市场开始,ReelShort 就坚定选择了 “本土制作” 路线,从演员、编剧到摄制团队,均以目标市场的本土人才为主。这种 “接地气” 的做法,让内容更贴合当地的文化语境和审美习惯。

  但在海外拍摄制作的过程中,也面临着演员口音、内容选择等诸多困难。贾毅认为,解决这些问题的关键在于拥有一个好学的核心团队。 “从2022年开拓市场开始,我们的核心团队就面临着巨大的挑战。但大家一直在不断学习、摸索,解决演员表演、口音、故事节奏、用户付费等一系列问题。”

  贾毅自豪地说:“正是依靠团队的不断试错和经验积累,我们在2023年11月推出了现象级爆款《The Double Life of My Billionaire Husband》。” 如今,尽管短剧市场竞争日益激烈,枫叶互动仍在不断探索,成为多个细分题材的开拓者,如狼人、霸总、浪漫体育、男性题材等。

  从粗放经营到精品化创作勇于尝试“第一次”

  短剧行业在快速发展的这几年间,在外部管理和内生发展逻辑的驱动下,逐步从视听“产品”向“作品”转变,生产方式、商业模式等也随之发生了根本性变化。伴随着政策对短剧的管理与引导常态化,短剧正逐步迈向精品化、专业化、规范化发展。

  谈到精品化,贾毅有着自己独特的理解:“如果认为精品化就是服化道,那是不准确的。真正的精品化作品一定是情感和情节的高度共振,即使服化道朴素,只要故事和情感达到和谐共振,就是精品。”

  他直言,公司追求的精品化核心在于创新,尤其是勇于做市场上“第一次”的尝试。“迄今为止,我们那些取得巨大成功(1000万美金以上投流)的作品,几乎都是市场上的第一次,它们可能制作成本不是最高的,但在打动观众内心和情感世界方面是最好的。”当然,创新伴随着大量失败,但这是行业常态,作为市场的先行者,需要勇敢承担失败成本。

  随着短剧市场的快速发展,制作成本也在不断变化。贾毅透露,2022年6月,公司在洛杉矶制作短剧的成本约为10万美金,而现在这一价格已普遍逼近25 - 30万美金,翻了两三倍。

  “成本的大幅上涨确实给我们带来了很大压力,但这也是市场竞争的必然结果,从某种程度上来说是一件好事。”贾毅表示,“它倒逼我们优化生产流程,提高爆款率和成功率,不能再像以前那样粗放经营,而是要打造更多精品化的故事。”

  对于内容创新的难度,贾毅有着清醒的认识:“内容创新本来就非常艰难,我们虽然有很多‘第一次’的成功,但更多的是‘第一次’的失败,可能80%的题材都失败了。”他坦言,“但创新是常态,我们不会因此退缩。”

  面对短剧市场存在的同质化、低俗化问题,贾毅认为这与短剧的本质特点有关。“短剧是情感驱动型题材,高度依赖情感框架,就像手机游戏的玩法,容易出现相似性,这种同质化在未来很长一段时间仍会存在。”

  凝聚产业合力实现高质量可持续发展

  短剧出海,已成为中国泛娱乐内容国际化的新赛道,展现出巨大的市场潜力和商业价值。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,未来微短剧海外市场规模有望达到360亿美元。

  面对市场规模扩大,如何确保内容质量并实现高质量、可持续发展,贾毅认为难点在于“可持续”。“市场规模扩大,观众口味提升,对新鲜题材的渴求度增加,仅靠一家之力很难做到可持续发展。”

  因此,他表示需要联合更多合作伙伴,依靠整个产业的力量:“我们需要各地资源的支持,大家一起把产业做大,也希望借助更多平台,与优秀内容创作者合作,凝聚改变世界的力量。”

  当被问及短剧行业的未来前景时,贾毅给出了一组数据:“我们现在与奈飞的用户重叠度不到1%,这意味着还有大量主流海外流媒体用户没有接触到短剧,行业天花板还远远没有到。”

  贾毅表示,为了更好地实现本地化,公司在墨西哥、哥伦比亚、法国、德国、英国、巴西等多地都有本地合作伙伴,将故事改编成适合当地传播的形式。“奈飞在文化本地化方面做得很好,注重依托不同地区的优秀创作者,这是我们值得学习的。”

  作为短剧行业的先行者,贾毅对未来发展充满信心。他认为,短剧就像一个强大的标准容器,目前以APP形式存在于海外,最终可能演变成一体化的休闲娱乐平台。

  “在这个平台上,用户不仅可以看短剧,还能看综艺、看比赛,它会成为人们不可或缺的休闲娱乐场景。”贾毅说,“短剧不会取代其他产业,而是一种全新的休闲方式,具有旺盛的生命力和发展潜力。”

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