当下正在热映的电影《浪浪山小妖怪》获得观众好评，多位观众表示：“这张电影票买得值！看完会有一些情感上的共鸣。”

　　《浪浪山小妖怪》“圈粉”的原因是多方面的，该部影片的爆火也映射了当前消费需求的一些新变化。据南都N视频记者采访调研，当前的消费新趋势可总结为：品质消费、情绪消费、个性化消费、享受型消费等。在采访中，“买得值、买得开心”成为高频语录。

　　国家统计局新闻发言人付凌晖近日在介绍1-7月经济数据也谈道：“部分升级类商品零售增长较快，居民消费品质提升，居民精神文化需求相关服务零售增长较快，消费新动能持续壮大。”

　　品质消费：买得放心、物有所值成为胖东来爆火密码

　　在线上平台“围剿”实体商业的时代，在头部平台开启外卖大战“卷”价格之时，胖东来超市的爆火，刷新了传统的商业逻辑。胖东来超市回归消费的本质，以高品质、优服务、高性价比赢得了当代消费者、尤其是年轻消费者的喜爱。

　　小静家住山东泰安，是一位二十出头的年轻人，因为此前刷到过很多关于胖东来超市的视频，感觉非常吸引人便驱车前往许昌赶赴一场逛超市的别样体验。

　　逛胖东来超市的体验让小静觉得非常棒。她说：“首先就是热情的服务态度和高质量服务，商场里随处可见的洗手台、免费餐车、童车、老花镜、放大镜，试吃品旁边的一次性手套，在服务上简直做到了极致。”

　　“在食品上，食品配料表干净，也好吃，价签上会标明进价和售价，总之感觉就是吃得放心、物有所值。像芋泥麻薯馅月饼等热销品，根本抢不到。食品如果吃到有坏的，都是全额退款的。”小静还说。

　　根据胖东来官网数据，今年上半年，胖东来合计销售117.07亿元。其中，超市销售贡献了业绩的半壁江山，上半年累计销售63.50亿元；其次为珠宝和电器，销售数据分别为11.82亿元和11.80亿元。作为胖东来的网红爆款产品，茶叶在今年上半年一共卖出5.09亿元。

　　胖东来的爆火，也带动了其他城市超市的跟进。比如，北京多家永辉超市学习胖东来的经营模式，打出“坚信真诚和善良，坚定品质和安全”的口号。

　　以7月完成调改、位于北京大兴瀛海的永辉超市为例，开业当天门口就排起了长队，还采取了限流措施。每逢周末，这家超市内也是人气爆棚。南都N视频记者实地探访发现，无论是产品品质还是服务，都比此前提高了不少。该超市还设有胖东来产品专区。

　　上述超市吸引消费者的“秘籍”则从侧面反映出，当前消费者更看重商品品质、健康和安全。

　　新能源汽车销量持续走高背后：个性化、情绪、绿色消费

　　近日，南都N视频记者来到位于北京亦庄的小米汽车工厂，只见车间内的工业机器人们有序地忙碌着，压铸、冲压、车身连接、车身装配……一系列操作都在自动化下完成，全部满产后，每76秒就可以有一台崭新的小米汽车下线。

　　小米汽车展厅内展示的汽车配件

　　汽车工厂的讲解员介绍说，小米汽车性能表现也十分卓越。以最新上线的小米YU7标准版为例，其峰值功率235kW，零百加速5.88秒，续航高达835km，成为中大型纯电SUV续航标杆。在安全性能上，小米YU7以中欧双五星和中保研3G+为设计目标，车身采用铠甲笼式钢铝混合结构，为乘员舱提供坚实保护。

　　除此之外，吸睛的还有小米汽车的外形。小米汽车的展厅内陈列着各种炫酷颜色的汽车，颜色包括海湾蓝、熔岩橙、霞光紫、宝石绿、流金粉等，这打破了以往以黑白灰为主的传统汽车“调色盘”。

　　讲解员还介绍道，小米汽车内部还有一些人性化的“巧思”：比如车门处设有雨伞收纳位，雨水可以从排水口排到车外；小米汽车还有“前备箱”，增加了储物空间；车内的智能系统还可以通过“小爱同学”听歌、远程操控家中的智能装备等。

　　“正是这些硬件软件的组合，深受消费者尤其是年轻消费者的喜爱。”小米汽车工厂的工作人员说，6月26日晚十点小米YU7正式上市开售，开售后3分钟大定20万台。小米YU7锁单用户平均年龄33岁。其中，女性用户比例30%。比小米SU7同期高4.5%。

　　北京市民肖先生是一位90后，近期预订了一辆小米YU7，他表示，首先，他非常在意续航，而小米在同类型车里续航是最高的；其次是小米的辅助驾驶功能，小米作为一家有互联网基因的公司，人工智能是其长处。另外，小米的外观不错，性价比高，买了不亏。

　　“考虑油车换电车，我当时选择了去试驾小米汽车，经过试驾发现，小米汽车非常稳，坐上去也很舒服。关键是小米汽车颜值高，每天开车，我都觉得心情很好。”一位女性小米汽车的车主说。

　　这句“心情好”恰恰切中了当前情绪消费的趋势。国家统计局副局长盛来运曾公开谈到：“当前，悦己消费、情绪消费，还有一些新的个性化、多元化消费都方兴未艾。”从观察来看，小米汽车的设计恰好“踩”在了新消费的点上。

　　同时，以新能源汽车为代表的绿色消费也诠释了新的消费趋势。中汽协会最新发布的数据显示，2025年1至7月，新能源汽车产销量双超820万辆，市场渗透率进一步提升至45%。

　　此外，最近网络上有自媒体以消费降级作为炒作由头，而事实上，据南都N视频记者观察，品质消费、个性化消费、情绪消费、绿色消费都是一种消费升级的表现。同时，消费者越来越懂得回归消费的本质，不愿意溢价买不值得的产品和服务，而是要买得值、买得开心。

　　享受型消费：深度游、省心游日益受到青睐

　　当下正值暑期，全国各大景区的游客明显增多。有关部门负责人公开谈到，暑期居民旅游度假、休闲消暑、影视打卡、学习充电等消费需求旺盛。根据最新数据，1-7月份，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。

　　“近年来，人们对文旅消费的需求确实在增长，但旅游的方式也发生了一定改变。”飞猪旅行相关工作人员说。

　　据这位工作人员介绍，人们在旅途中更加注重深度体验。自由行在出境旅行中的比例日益扩大，飞猪“五一”期间自由行占比已超过80%。国内旅游的传统的大型旅行团也正在向小团演进，包车游、私家团、定制旅行增长非常可喜。

　　暑期游客到北京白塔寺寻求文化与拍照体验

　　从游玩内容来看，灵活性更高、体验更深度的租车自驾游、包车自驾游、精品小团游依然保持着强劲的增势。另外，追求“酷旅行”的需求增长明显，比如跟着演唱会去旅行、跟着“苏超”去逛吃等，文体活动与旅行的交融更加深入，越来越多的内容正在被纳入年轻人的旅行范畴。

　　从服务来看，在旅行决策中，消费者对安全、省心的敏感度在变高，即从下单到出行再到退改等环节，他们对服务保障、履约保障越来越重视，保障更加充分而非价格一味低廉的商品越来越受到青睐。

　　8月18日同程旅行发布的半年财报也显示，截至2025年6月，同程旅行年累计服务人次已达19.9亿，同比增长7.2%。大众出行更为高频、日常，也更愿意为高性价比的旅游产品买单。同时，大众旅游消费潜力的提升，带动了高品质住宿需求的增长。2025年上半年，同程旅行住宿收入达到25.6亿元，同比增长18.8%。其中，用户预订国内中星及以上酒店的需求显著增长，非一线城市用户对本地及周边中高星酒店、精品民宿和度假别墅类的需求占比持续提升。

　　对于这样的消费变化，商务部服务贸易和商贸服务业司负责人王波表示，人民群众对文化娱乐、旅游、体育为代表的发展型、享受型的消费需求不断扩大。人民群众更加注重个性化、多样化和高品质的服务体验。

　　不过，王波指出，当前，服务消费领域存在的主要问题是高品质服务供给不足。

　　这一点，飞猪旅行的工作人员有类似感受，他表示，那些能精准对接消费者新需求的商家往往更能获得青睐。

　　在肯定我国消费新动能持续壮大的同时，需正视我国消费仍有提升空间的事实。8月15日，国家统计局公开表态说：“在提振消费专项行动带动下，消费扩大态势没有改变，消费新动能持续壮大。但也要看到外部不稳定不确定因素增多，国内居民消费能力和信心仍待提升，消费内生动力仍待增强。”

　　（注：文中的小静为化名）