21世纪经济报道记者刘婧汐
丹麦珠宝品牌Pandora A/S潘多拉集团在8月15日发布的二季度业绩公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。另据市场消息，潘多拉集团将在中国市场开启大规模裁员。
21世纪经济报道记者从一位潘多拉销售人员处确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。他所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不会再被安排至其他门店。
此外，记者还注意到，在青岛、南京等多个城市的商场中，潘多拉门店近两年都经历了从独立门店到中庭柜台，再到撤柜的历程。
可以看出，这家来自丹麦的轻奢首饰品牌在中国地区的日子似乎不太好过。
财报显示，在2025年业绩整体承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额仅有9600万丹麦克朗，相比2023年下滑了11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，而同期集团整体可比销售增幅3%。
从2019年到2025年，连续经历几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。在此背景下，7月份市场传闻潘多拉拟退出中国市场，后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。
潘多拉“衰落”的背后是，中国消费者把“保值”排在购买决策的首位。黄金消费群体逐渐年轻化，以老铺黄金为代表的中国本土首饰品牌崛起。国海证券分析指出，老铺黄金兼具保值性和收藏属性，看好公司未来一二线高端商圈门店稳步扩张。
而以925银、18k金、人造宝石等为主要产品原料，需要时常“返厂维修”的潘多拉，不再符合大部分中国年轻消费者的审美。
不过，潘多拉在全球市场的整体营收，尤其是美国市场仍呈现增长态势。
财报显示，公司第二季度营收70.75亿丹麦克朗，上年同期为67.71亿丹麦克朗；季度营业利润(EBIT)12.87亿丹麦克朗，上年同期为13.38亿丹麦克朗；季度本期净利润8.03亿丹麦克朗，上年同期为7.99亿丹麦克朗。财报提到，增长主要受益于美国市场强劲需求，尤其是母亲节期间的消费拉动。
