近年来，在多地激活消费动力，释放经济活力的过程中，“首发经济”发挥着重要作用。

　　8月15日，广州召开首发经济培育发展促进中心成立大会，为首发经济高质量发展谋篇布局。会上，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站正式揭牌，标志着广州在首发经济领域迈出了重要一步。

　　作为千年商都与时尚之都，广州在发展首发经济方面具备得天独厚的优势。自广州获批全国首批国际消费中心城市以来，近1500家首店品牌抢滩入驻，32个城市地标化身首发空间“流量磁场”，以“首发经济”为引擎，串联起“首发活动—品牌曝光—消费转化—产业链联动”的全生态链条，向世界递出一张“国际消费中心城市”的黄金名片。

　　多方借力发展首发业态

　　广州依托“首发经济16条”政策及32个地标性首发空间，成立了“广州首发经济发展促进中心”，广州的首发经济实现了“空间+产业+政策”的联动，已构建出“首发生态圈”的雏形。

　　实际上，广州具备完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统、丰富的商业资源，扎实的专项政策支持，正不断吸引大批品牌来穗发展。

　　广州拥有41个工业大类中的35个，产业体系完备。从特色优势产业时尚消费品，到战略先导产业低空经济与航空航天，成熟庞大的产业链供应链体系为广州首发经济的蓬勃发展奠定坚实基础。

　　商圈、展会、空间载体串珠成链，解锁首发经济新玩法。以“天河路—珠江新城”商圈为例，商圈集聚太古汇、K11、天环广场，首店林立，蓄势崛起成为国际品牌首发“第一站”。今年上半年，广州太古汇共引入4个广州首店品牌：JIL SANDER、RAPL、Dim bar和九十葉·抹茶专门店。其中，九十葉·抹茶专门店以原木与石庭元素打造“日式抹茶休憩小筑”，拍照打卡属性拉满。同时，店内的爆品抹茶浓度 4 号 Gelato、抹茶拿铁、抹茶千层切片，开业 2 个月已冲上大众点评区域冰淇淋榜单 TOP3。

　　广交会、广州国际汽车展览会、美博会、中国（广州）国际时尚产业大会等展会活动为新品首发提供广阔舞台，引领品牌企业走向全球。第137届广交会期间，共举办438场新品发布活动，展示新产品102万件，商品云集展现首发经济魅力。

　　首发空间引力场、商业综合体等载体为广州聚能，吸引各类艺术装置展、限时体验空间首发活动落子，如顶流潮玩IP LABUBU·THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“食来运转”、长隆萌趣社区广州首展、Rollin'wild膨胀动物城广州首展、国漫《雄狮少年》原画首展等，将流量转化为经济增量，不断刷新消费风尚。

　　在广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖看来，广州的首店经济已经从门店拓展延伸至新品研发、首展、首秀，从消费型转向生产型，通过首发经济带动产业升级，从单一商圈消费升级为多业态生态圈，激活消费增量与产业链创新。

　　目前，广州正通过首发空间、首发广州案例库等系列工作，引导各类商业载体及金融机构借力首发业态，探索转型升级的新路径。

　　雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤告诉南方财经记者：“我们将借助首发经济平台的多元渠道与国际化资源，加快从创意研发到市场落地的进程。博物馆也将成为行业新品体验与消费者互动的核心场景，让每一次新品首发都兼具文化内涵与市场热度。”

　　中国建设银行广州分行积极响应首发经济战略部署，定制“首发经济”专属金融服务方案，通过提供专属金融服务产品、创新数字人民币支付场景等方式，深度参与首发经济生态圈的构建。建行广州分行联合打造了广东省首个数币示范区，联合政企打造正佳广场数币示范区，实现全国首个预付消费资金监管场景创新，累计落地数字人民币场景47.1万个。此外，积极承接旧房装修、厨卫改造“以旧换新”活动，持续为广州国际消费中心城市建设贡献金融力量。

　　开发“首发空间资源库”

　　去年，广州发布了《广州首发空间指南1.0》，结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为全球品牌、国货潮品等提供首发地、首选地；今年，广州将结合新一批首发空间资源，升级发布《广州首发空间指南2.0》，并计划对相关空间载体适配的首发活动形式、规模进行信息分类和合作对接，分级分类开发“首发空间资源库”。

　　广州近几年涌现了一批“微创新首店”，在传统业态基础上进行服务升级或场景优化，如永辉超市“胖东来模式”调改店，通过占比80%胖东来商品优化商品结构、增设休息区与人性化服务提升体验。

　　在传统模式上进行商业模式重构的首店，也在广州大放异彩，如奈雪在粤海天地打造的奈雪茶院-茶室茶馆，采取了新东方“宋调”设计风格，融合了粤菜料理餐厅，为消费者提供茶文化沉浸体验的复合场景。

　　十五运会还有不到90天就要启幕，天环广场也持续扩大运动品牌矩阵，赋能“体育+商业”更多可能，英国知名单车品牌BROMPTON广州首店、全球体育IP零售巨头Fanatics中国首店、复古运动潮牌Mitchell & Ness华南首店等纷纷落子。

英国知名单车品牌BROMPTON广州首店/天环广场供图

　　天环广场相关负责人表示， 比起单纯的商品销售，这类品牌在进驻后，将天环的户外空间优势与品牌专属运动场景相结合，联动天环作为其社群运营基地，定期组织城市跑步、户外徒步、骑行、瑜伽、分享会等会员活动。

　　“首发经济的边界也在不断的更新迭代，这符合消费市场发展的创新规律。” 钟朝晖表示，无论哪一种首发模式，都是商业创新的一种尝试，为消费者提供更丰富的情绪价值体验。

　　为进一步培育本土品牌建设发展，加强品牌企业与国际交流合作，“外商优选计划”与“首发空间与品牌故事联合推广行动”正式启动。

　　广州拥有68家外国驻穗领馆，数量稳居全国第二。活动上，首发促进中心创新推出外商优选计划，依托领馆资源优势、产业资源及首发空间载体，以文化互鉴、知识共享、场景共建为核心理念，搭建起国际化品牌交流与价值提升平台。该计划不仅服务于品牌的双向成长，更致力于推动文化交融、知识传播与产业合作，为广州建设国际消费中心链接丰富的“柔性”国际资源。

　　此外，记者在活动上获悉，下半年，首发促进中心将重磅推出品牌双IP活动——中国（广州）国际时尚产业大会、湾区首发经济生态大会，以时尚首发、生态协同为核心，汇聚业界、学界资源，发布《广州首发空间指南2.0》、《成长品牌培育名录》等重磅内容，并举办“首发广州案例库成果展”，为首发广州注入新动能。

　　广州市商务局有关负责人表示，广州市首发经济培育发展促进中心聚合了商业机构、品牌企业、产业组织、学界智库等多方力量，将成为优化首发经济营商环境、构建广州特色首发平台、吸引国内外品牌来穗首发、助力本土品牌成长的重要支点，期待首发促进中心以“首创”精神引领“首发”实践，提升“首发广州”的全球影响力，助力打造国际消费新标杆。