近期，国产游戏圈，你方唱罢我登场，热闹非凡。8月14日，《黑神话：悟空》官博发文称将参加科隆游戏展，并同步发布今年的工作进展。一年前，《黑神话：悟空》横空出世，推动传统文化题材成为不少游戏厂商的主要创作思路之一。这是一把打开玩家心门的“万能钥匙”吗？

　　“《黑神话：悟空》成为现象级爆款，我们在看到国产游戏厚积薄发的同时，也应该看到经过几代游戏玩家的沉淀，国内用户迫切希望看到真正属于中国文化内核、传统文化架构、叙事风格的真正的国产游戏。反观《明末：渊虚之羽》的口碑崩坏，正是典型的反面教材。”久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊说。

　　被寄予厚望的《明末：渊虚之羽》遭遇“差评如潮”。谁能将成为“村里的第二个大学生”，是《影之刃零》还是《归唐》？“网文、音乐、剧集、游戏、漫画等都是文化形式，IP是其中流动的灵魂。”上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏的文化IP要获得长远的生命活力，应根植于我国的历史文化和民族文化之中。

“氪金”模式会不会透支信任？

　　近日，“沪游叙事”研究报告第三期的开题研讨会在上海报业大厦举行。与会专家共同探讨游戏IP的文化密码与价值逻辑，并为如何评估游戏IP高质量转化提供建议。

　　当下，IP的流动和转化是文化产业的焦点问题。“游戏是硬通货，因此有商业价值。”华东师范大学特聘教授吴冠军指出，IP不是抽象的概念，是靠游戏本身的品质和时间消耗形成的。

　　“游戏IP的核心是作品价值，包括商业利润和品牌口碑。其传播规律是从核心用户群到大众的扩散，传播路径是动态的循环，是线上和线下的联动，包括虚拟的游戏内容和现实的衍生活动。”西交利物浦大学影视与创意科技学院副教授孙静以《原神》IP破圈为例，指出黏性最强的用户应该是这款游戏的玩家，有些人被亲朋好友安利去听《原神》音乐会、参加“原神FES”等线下活动，形成新的消费群体。

　　陈觊则表示，游戏产业高质量转化应当从IP培育开始，推动衍生产业的破圈，真正打破次元壁，突破线上与线下、虚拟和现实的边界，真正把游戏的代入感通过现实世界的产业得以实现。

　　“游戏IP的评价体系可考虑超越成本核算。”华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真认为，“氪金”模式若过度透支玩家信任，无异于牺牲长期口碑换取短期收益。这种“伪转化”严重影响了产品的可持续发展能力。“未来可考虑更多关注品牌或者企业的‘长期价值转化’能力。”

如何打造动漫游戏IP品牌？

　　上海网络游戏产业研究中心（简称“沪游中心”）揭牌成立。该中心由澎湃新闻发起，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所主理，米哈游提供战略支持，为上海建设全球游戏创新高地提供智力支撑。

　　中心将秉持开放性、原创性、引领性原则，通过一线调研、数据解读、深度访谈等方式，追踪全球产业动态，洞察前沿趋势。同时，中心将以研究报告、高端沙龙、闭门研讨会等形式，搭建中外对话与跨界交流的桥梁，为产业发展和政府决策提供专业、深入的参考。

　　2025年上半年，上海网络游戏产业实现销售收入832.83亿元，海外销售收入达145.46亿元，同比分别增长10.8%和11.12%，产业发展势头强劲。在此背景下，沪游中心应运而生。

　　数字世界与物理空间的交汇融合，共同彰显游戏作为一种新兴的文化力量和数字经济引擎，其价值日益凸显，并深刻影响着上海的城市精神与发展格局。“公司IP发展应与国家的文化体系和城市IP发展相协同。”王兴全强调：“上海的国际文化大都市建设，要有标识性的文化产业形式，健康发展的游戏、漫展、电竞、二次元综合体是一种选择。”

　　上海交通大学文创学院特聘教授、副院长薛可建议，以打造评价体系为底蕴，以衡量行业发展为依托，以建议策略为特色，“携手上海企业共同打造具有上海特色的动漫游戏IP品牌，再塑上海城市形象”。