香港娱乐及媒体行业未来5年复合增长率将达2.26%，2029年市场规模预计突破150亿美元，广告收入主导模式与生成式人工智能（AI）技术将成为其驱动力。

　　8月13日，普华永道会计师事务所（香港称罗兵咸永道）发布《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》。摘要指出，凭借高度个人化广告能力，生成式AI技术正在显著提升联网电视对观众和广告商的吸引力，带动广告支出高速增长。

　　在发布会现场，普华永道内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷介绍道，消费者付费群体规模难以短期激增，但基于用户偏好精准投放的广告具备更高增长潜力。在AI技术赋能下，广告的创作与投放效率显著提升，进一步助推了广告收入扩张。

　　在回答《每日经济新闻》记者关于“未来5年，哪些领域可能成为娱乐及媒体行业投资热点”的提问时，普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人黄志扬称，无论是观察今年上半年港股表现，还是近期首次公开募股的案例，如今港股市场最关注的要素就是IP（具有商业价值的创意内容或品牌）。“拥有优质IP，意味着可以围绕其构建完整生态圈，形成可持续的变现闭环。”

　　此外，基于IP延伸出情绪价值与混合业态是未来发展趋势。在AI技术的推动下，叠加终端消费者需求的迭代升级，教育、游戏、出行等场景将不断催生IP开发的新机遇。“香港与内地对此在政策层面提供了有力支持，这些领域在未来市场投资中都具有较好的发展空间。”黄志扬表示。

未来5年核心增长点将从“消费者付费”转向“广告收入”

　　在发布会现场，邱丽婷表示，由于全球经济增长缓慢，消费者会进行选择性消费。越来越多用户倾向于选择免费或低成本的广告支持型流媒体服务，而非为影院观影等高成本消费买单。

　　对此，香港娱乐及媒体企业正加速调整收入结构，未来5年核心增长动力将从“消费者付费”转向“广告收入”。广告收入占比将从2020年的约20%跃升至2029年的约33%，成为香港娱乐及媒体行业主导性收入来源。

　　数据显示，AI驱动的联网电视广告市占率已从2020年的5.9%跃升至2024年的22%。预计在2029年，其将占据传统电视广告收入近45%的份额，市场规模将达约510亿美元。

　　未来5年，带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和流媒体平台，年均复合增长率分别为7.4%和4.6%。

　　普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人程元珀预计，香港互联网广告收入将从2024年的18亿美元增至2029年的26亿美元，但由于该细分市场已然成熟，预计年增长率将从2024年的14.3%逐渐放缓至2029年的4.9%。

　　而香港流媒体平台市场在未来5年的复合年均增长率为4.6%，预计收入将从2024年的4.9亿美元增至2029年的6.13亿美元。

　　据程元珀介绍，当前用户普遍同时订阅多个流媒体平台，并针对垂直需求选择专项服务，如体育赛事独家版权内容。这种多元化选择正持续扩大流媒体平台市场规模。

　　香港用户则更倾向于无广告的付费订阅模式。“预计到2029年，香港视频点播（VOD）订阅收入将占流媒体平台市场总收入的80%。”程元珀说。

预计香港电影及现场音乐市场收入将持续增长

　　数据显示，香港电影市场2024年整体票房收入下滑至1.72亿美元，但预计到2029年将增至2.10亿美元。

　　在活动现场，黄志扬表示，尽管香港影院票价处于高位，但得益于庞大的电影爱好者群体支撑，人均观影频次仍居全球前列。此外，香港电影发展局于今年1月推出“电影制作融资计划2.0”，可以吸引更多资金投入香港电影行业。AI技术可以用于剧本开发、电影特效制作等环节，缩短了电影制作周期。

　　目前，《哪吒2》暂居香港2025年票房首位。但值得注意的是，香港在近两年同样交出了《破地狱》《九龙城寨之围城》《误判》《爸爸》等口碑与票房双收的作品。

　　此外，普华永道预计香港现场音乐收入将持续增长，2025年收入将增至2.07亿美元，并将继续保持上升势头，2029年收入将达2.18亿美元。

　　黄志扬称，香港现场音乐市场的复兴受惠于香港特区政府的支持，以及今年3月启用的香港启德体育园发挥的带动作用。

　　据透露，香港启德体育园于今年4月份举办的四场Coldplay（酷玩乐队）演唱会，已吸引18.4万人次入场。而在今年余下几个月，还会有多位国际巨星和组合在香港启德体育园开演唱会。

　　“规模升级、设施先进的表演场地，将为香港带来更多国际级演出机会，不但提升门票及周边收益，亦将惠及旅游及相关产业。”黄志扬表示。