21世纪经济报道记者章驰实习生左永川
8月7日，在X平台的一场直播活动中，埃隆·马斯克向广告商宣布了一项重大变革：将在其人工智能聊天机器人Grok的回复中嵌入广告内容。马斯克表示，当用户向Grok寻求问题解决方案时，系统将推荐相关产品或服务作为“特定解决方案”。
马斯克为广告融入聊天体验描绘了一幅看似和谐的图景，在用户寻求解决方案的时刻，广告将成为答案的自然组成部分而非干扰。广告展示形式将不同于传统数字广告，Grok的AI系统会根据用户查询的上下文深度定制推荐内容，将品牌信息无缝编织进帮助性答案中。xAI计划让这一过程高度自动化，马斯克向广告商承诺，他们将能够“上传广告后无需任何额外操作”，AI将处理从定位到优化的全部流程。
驱动这一变革的不仅是创新热情，还有严峻的经济现实。马斯克坦言，运行高级AI模型的GPU成本是天文数字。“我们目前的重点是让Grok成为全球最聪明、最准确的AI，我认为我们基本已经做到了”，马斯克在直播中表示，“接下来我们会思考，如何为那些昂贵的GPU买单”。
今年5月，xAI已在田纳西州孟菲斯的计算设施部署了20万块GPU，并计划在郊区新建配备100万块GPU的超算中心。这些硬件投入需要可持续的资金支持，广告收入被视为解决这一挑战的关键方案。
整个行业都在探索可持续的AI商业模式，马斯克的举措将X置于AI商业化实验的前沿。在这之前，X平台在向广告商发送的一份邮件中还表示，平台已利用xAI的技术提高了广告的相关性，并重新训练了用于衡量广告点击转化为销售的模型。自6月以来，网络广告的转化量增长了40%。
此前Meta就已经证明大模型有助于提升广告效果，不久前季报电话会上Meta透露，本季度Instagram的广告转化率在AI的加持下大约提升了5%，Facebook提升了3%。
