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发表于 2025-08-11 19:43:10 股吧网页版
越野跑元年,HOKA助推Deckers业绩上涨
来源:21世纪经济报道

  8月8日,国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®在北京三里屯太古里首次揭幕HOKA MAFATE HOUSE限时体验空间,预示着在Bondi系列之外,HOKA正着力打造下一个爆款产品。

  HOKA所属母公司Deckers集团发布的最新一季财报显示,HOKA实现净销售额6.531亿美元,同比增长19.8%,创下历史最佳业绩。背后是,近两年运动户外市场的热潮已经蔓延至越野跑赛道,除HOKA、凯乐石、萨洛蒙、耐克等专业品牌以外,始祖鸟、Lululemon等“外行”品牌也纷纷进入越野跑鞋市场。

  当前,中国越野跑鞋市场正呈现海外品牌主导格局,千元定价成为常态,而运动户外大牌、垂类巨头和新锐品牌只能分食剩余市场。2024年主流电商平台中越野跑鞋的销售额突破6亿元,同比激增近80%,2025年更是开启了“越野跑元年”。

  随着耐克回归核心运动领域,始祖鸟、Lululemon等“外行”入局越野跑鞋市场,这场原本由专业品牌主导的竞争,正进入更残酷的白热化阶段。

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