南方财经记者李金萍深圳报道

　　有朋自远方来，不亦乐乎？

　　国际旅客蜂拥入华，“中国游”持续火热，免签政策带来红利，多个城市提出力争“入境消费第一城”。

　　近日，据深圳边检总站发布消息，今年上半年经深圳各口岸出入境人员达1.3亿人次，同比增长16.2%。其中，出入境外籍人员343.2万人次，同比增长39.2%，成为整体客流增长的重要驱动力。

　　原因在于，一方面，深圳及周边庞大的产业集群和频繁的国际贸易往来吸引着全球客商；另一方面，跨境旅游需求的集中释放推动出入境客流持续攀升。皇岗边检站统计显示，上半年超8万人次外籍人士享受免签便利，同比激增82%。在罗湖口岸，每两名入境外国人中就有一人手持免签护照。

　　上海、北京、广州、重庆入境旅客数据也纷纷创下新高。今年上半年，上海接待外籍人士260万人次，同比增长44.8%；北京接待外籍人士149万人次，其中享受免签和240小时临时入境许可政策入境的外国人超84万人次，是去年同期的两倍；广州接待外籍人士超150万人次，同比增长40%，总量、增幅创历史新高，超过120万名旅客享受了免签、免办出入境政策便利。重庆则因来自东南亚的外籍游客数量增多，上半年，重庆边检总站查验入出境外籍旅客33万余人次，同比增长近1.4倍，享受免签和过境免签政策的入境外国旅客近11.7万余次，占入境外国旅客总数的七成。

　　泼天的流量如何变成泼天的富贵，谁能成为“入境消费第一城”？

　　城市入境流量，标签渐“分化”

　　将“入境流量”转化为“消费留量”，各城市定位渐渐清晰。

　　北京率先提出打造“中国入境旅游首选地”。去年10月，在北京文旅发展大会上，北京提出发展“演唱会+旅游”“赛事+旅游”等多元融合业态，吸引优质资源来京“首演”“首展”“首发”，打造“中国入境旅游首选地”。

　　上海提出打造“中国入境旅游第一站”。今年2月，《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》提出聚焦推动多元旅游产品供给，将推出更多入境游精品线路，包括推进世界级旅游地标建设，加快文旅深度融合，优化提升红色文化旅游产品、以海派文化旅游产品，以及沪派江南古镇旅游产品，同时促进“考古+旅游”“非遗+旅游”“文博+旅游”“展览+旅游”等发展。

　　重庆因奇幻地形让城市建筑与道路变得魔幻出圈海外，正在成为东南亚游客入境旅游重要目的地。今年一季度，马来西亚和印尼的来渝游客人数比去年同期增长超过30%。重庆市文化旅游委相关负责人表示，将加强与马德里中国文化中心等海外机构合作，共同策划旅游项目，参与国际旅游展会；深耕东南亚市场，推动澜湄旅游城市合作联盟总部、马来西亚国家旅游局驻渝办事机构等项目落地。

　　广州作为“中国入境旅游恢复发展标杆城市”，参展参会模式正成为其独特的入境消费方法论。今年，广州举行了多场重磅展会，包括全球城市旅游发展组织（TPO）第44次执行委员会会议、第33届广州国际旅游展等，上述会议不仅向韩国、俄罗斯、马来西亚等客源地精准推介广州，吸引众多国际游客来穗。广州也在打造特色入境游产品，联动清远、韶关等地打造“入境游+乡村振兴”示范带，串联珠江夜游、岭南文化探秘、温泉康养等特色资源，开发温泉康养、生态研学等差异化产品，形成“一程多站”入境旅游新场景。同时，深挖“最广州”元素，以文化IP赋能旅游供给。北京路文化旅游区、永庆坊旅游区等文旅融合标杆项目，通过“非遗+科技”“美食+节庆”等模式，打造“读懂广州”主题线路；“跟着演唱会去旅行”“寻味美食去旅行”等创新产品，精准匹配Z世代与家庭客群需求。

　　一向以制造驱动的深圳，也在抢抓入境消费第一城机遇，从去年开始，在各大文旅消费热门城市排名中，深圳多次位居热门旅游城市榜单前列，2024年，深圳接待入境游客数增长56.9%、国际旅游收入增长93.2%，入境人数和国际旅游收入均位居中国、广东省第一。今年4月，深圳召开了全市旅游发展大会，提出打造“入境旅游第一站”，将挖掘深圳在区位、自然生态、历史文化、产业科技、经济特区和改革开放前沿诸多方面资源，打造具有深圳特色和优势的旅游产品，推出更多极具特色的旅游纪念品，加快建设高品质的极富吸引力竞争力的观光旅游产品供给体系。体验无人机外卖、拍摄赛博城市照片、观赏无人机表演等活动成为外籍游客的必打卡项目。

　　美团无人机商业战略负责人刘硕表示，今年，假期到深圳公园打卡无人机配送的外籍游客明显增多，来自西班牙、韩国、日本、波兰、美国、英国、瑞士等十多个国家的外籍游客，到深圳公园体验无人机配送并打卡，海外用户订单量同比增长近161%。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，目前，游客入境之后，去哪玩、怎么玩，是各地需要解决的难点和重点问题。以城市为单位，强化宣传推广，能在游客心目中留下清晰、独立的旅游目的地标识，扮演重要角色。

　　从“中国游”到“中国购”

　　谁能把握入境游客购物需求，谁就能将客流量转换成消费增量。

　　中国旅游研究院去年末发布报告显示，购物已成为旅游活动的必要组成部分。接近95%的受访者在旅行中购物，超过七成的游客有购物计划；超过一半的游客将20%以上的花费用在了购物上。

　　多个城市将优化入境购物环境作为发力点，纷纷出招。其中推进离境退税即是关键举措。今年以来，五座城市以扩品类、增数量方式，优化入境购物环境。其中北京走得稍快，已设立1400家离境退税商店，数量位居全国城市首位。到2027年，上海提出将推进离境退税商店超3000家；重庆将超200家。

　　随着离境购物环境不断优化升级，“中国购”也在各地日渐火热。

　　今年上半年，深圳退税商品销售额、办理业务量分别同比增长2倍和4.3倍；北京离境退税商品月均销售额达到1亿元；上海离境退税销售额较去年同期增长约85%，“即买即退”销售额同比增长28倍；前五月，近4000名外籍旅客在重庆免税店消费总额达4500万元。

　　与中国游城市标签日益清晰类似，随着“中国购”火热，中国特色产品购买地图也日渐清晰。

　　其中，与北京以文化资源吸引外籍游客类似，外籍游客更喜欢在北京秀水街等商圈购买茶具、中式传统服饰、工艺品等文化商品；同时北京推出的百年“老字号”品牌也先后走红，比如瑞蚨祥，该品牌自2024年144小时免签政策实施以来，退税销售额增长近5.5倍。

　　上海的多元特色产品更受外籍游客喜欢，这既包括上海豫园的筷子、扇子等中国特色纪念品、大白兔奶糖等上海特产，也包括在离境退税商店购买服饰、手表、箱包、化妆品等时尚单品。

　　广州的粤式点心、广彩瓷器等伴手礼更受入境游客喜欢，一季度广州入境游客人均消费已恢复至2019年同期的110%。

　　而重庆的外籍游客则更专注，更喜欢购买白酒。数据显示，白酒类产品以约40%的占比稳居销售榜首。

　　与外国游客在以上城市购买吃喝用等纪念品不同，记者发现，外国游客在深圳购物更喜欢买具有高附加值的消费电子产品。其中手机、电脑、无人机、AI眼镜等品类，最受外国游客喜欢。

　　在深圳华强北的一家无人机店铺，周末期间，100平方米的店铺内，人头攒动，为避免人流拥挤，影响消费者购物体验，店员在店门口拉起了限制人流进入的围栏，保障购物体验。

　　该店店员告诉南方财经记者，入境消费客群占四成左右，其中，在门店的外国顾客中，欧美客户占比70%。他们更喜欢买一款第一视角飞行体验无人机，由于国外部分地区地广人稀、飞行场景优越，适合用无人机拍摄风景，所以他们喜欢飞行速度更快，带飞行眼镜，体验感更好的无人机。

　　深圳万象城顺电店长告诉南方财经记者，今年以来，入境游客购买手机、电脑数量明显增加，其中手机销量同比增加44%，电脑销量同比增长214%。

　　一位来自印度的游客告诉南方财经记者，大多数来深圳的游客都想购买电子产品，这是因为在深圳可以买到质价比高的产品。

　　深圳是亚洲最大的电子产品集散地，拥有中国最大消费电子市场的产业基础支撑。其电子信息产业总产值约占全国1/6以上。无人机、手机、AI眼镜、机器人等新兴科技产品均从深圳走下产线，走向全球市场。

　　何以打造入境旅游第一站

　　不过，虽然深圳形成了“深圳购”优势，但是跟超级IP相比，深圳何以打造入境旅游第一站？

　　作为大湾区核心口岸城市，深圳不仅拥有全国城市最多的入境口岸，成为境外游客进入内地的 “南部门户”。海陆空交通体系完善，尤其大湾区陆路交通的升级，为自由行、随团游提供了极大便利。

　　深圳鲜明的城市形象也正在成为吸引外籍人士入境游的重要因素。近年来，通过官方与民间渠道的海外传播，从 “小渔村” 到国际都市的蜕变，让深圳成为海外游客眼中 “中国现代化进程的样本”。其在海外自媒体的知名度显著提升，独特的城市标签对好奇 “当代中国” 的游客形成强吸引力。

　　不过，与北京、南京等古都相比，深圳缺乏深厚的历史遗迹与传统文旅资源，难以满足对 “传统中国” 感兴趣的游客需求，这是其与同类旅游城市竞争时的核心短板。

　　但是这并不意味着深圳未有机会成为入境消费第一城，暨南大学高等健康旅游研究院副院长李舟教授向南方财经记者表示，这取决于吸引哪些游客，部分游客希望全面了解中国，而不仅仅局限于长城、故宫、兵马俑，那深圳作为中国区域发展的代名词，自然会首选深圳。深圳作为一座高度开放、现代化程度高的城市，本就适合自由行，但目前针对入境游客的自由行产品与线路仍需进一步丰富和优化。

　　将科技企业开发成IP文旅产品是深圳突围入境消费第一城关键，即让深圳的科技创新变成可供游客沉浸式体验的产品，并形成规模化。类似游客在深圳可实现与参观兵马俑等身临其境的游览体验。深圳科技公司可与旅游企业合作，借助旅游企业资源整合能力，开发更多科技系列产品。

　　一位业内人士也向南方财经记者表示，深圳的入境消费发展尚处起步阶段，需走出“以科技为核心，串联城市发展故事”的独特路径，通过持续的资源整合与产品创新，让“深圳故事”真正成为吸引全球游客的核心引力。

　　记者了解到，深圳正在通过开发专属文旅产品，强化旅游IP。今年4月，深圳启动“Amazing Shenzhen”全球旅游计划，推出“十全十美”工业游、“蓝海星辰”研学游、“飞越山海”低空游等新游线，推动培育深圳的国货潮品及深圳手信品牌。

　　春秋旅游入境游总监郑学达告诉南方财经记者，在入境游学或商务出差的团队中，对高科技类、汽车类、电商类企业的参访需求旺盛，尤其是能让人直观感受中国产业链与商业模式创新、有助于了解中国科技发展的企业。

　　深圳能否利用科技优势接住这波入境流量机遇，值得期待。