7月25日，长江证券发布家用电器行业报告。

　　政策：本年&上年国补异同点如何？

　　2025年国家层面家电国补在去年的基础上再度加码，具体体现在：1）政策实行时间由4个月增加至12个月，并覆盖空调旺季；2）补贴品类进一步扩围，将部分小家电与清洁电器纳入补贴范围；3）考虑到日常实际使用情况，将空调产品的补贴上限由一件提升至3件；4）消费品以旧换新政策总额度由1500亿元大幅提升至3000亿元。同时，区域性落地情况来看，一部分地区对国补品类进行了二次扩围，并降低补贴参与门槛，政策覆盖面明显提高。

　　回顾：2025年上半年国补表现如何？

　　截至2025年5月31日，本年国补共有4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台，预计对应销售额约2620亿元，累计消耗补贴资金或超500亿元。节奏方面，本轮国补日均销售量逐步抬升，尤其是在五月份空调进入旺季，叠加618提前开启预售的情况下，国补资金加速消耗，导致五月中下旬以来部分地区在资金接续上出现断档，但第三批国补资金将于7月份下达，后续在资金持续性与均衡性等方面或有所优化。实际效果方面，2025年1-5月家电社零累计增幅为30.2%，超出同期社会消费品零售总额增速约25.2%，在十六大类消费品增速中位列首位，其中单五月份家电社零在上年较高基数的基础上增长进一步提速至53.0%；出货&销售端来看，本轮国补对家电行业景气仍有明显提振作用，其中白电、大厨电等偏必选品类量端整体保持较好增长，偏可选品类则相对平稳；同时，国补对销售结构仍有一定拉动，但部分行业受供给端价格策略影响，均价增幅相对有限。

　　展望：国补全年效果如何展望？

　　根据一系列测算，预计在没有国补的情况下，2025年空调、冰箱、洗衣机内销量增速分别为2.0%、-0.8%、5.1%，若偏保守假设2025年家电行业补贴资金规模为800亿元，各品类内销量理论增速将分别提升至10.6%、3.7%、7.7%。在此基础上，不可否认国补可能会造成一定需求前置，但考虑到截至2024年，中国达到安全使用年限但还未进行置换的家电产品数量已达到较高水平，认为政策补贴所造成的透支效应会相对有限。