周五（7月25日）欧股盘中，德国体育用品制造商彪马（Puma）一度暴跌19%，股价创4月份以来新低。

　　截至发稿，在法兰克福上市的彪马股价报每股20.81欧元，跌幅超过16%；日内最低时报19.89欧元，跌幅达到了19.3%。

　　前一天，彪马在官网发布了第二季度初步的业绩报告，并表示，由于先前数据显示营收增长低于预期，叠加美国关税的影响，公司下调了2025年全年的财务前景。

　　彪马最新预计公司全年销售额将出现“低双位数百分比”（大约 10%-13%）的降幅。与此相比，公司上一季度时预期的是增长“低至中个位数”（约3%-6%）。

　　彪马还预计全年息税前利润（EBIT）将出现亏损，先前公司预计能盈利4.45亿欧元至5.25亿欧元——这一预测并未计入美国加征关税带来的影响。

　　公司在声明中指出：“在持续的地缘政治和宏观经济不确定性背景下，预计行业层面与公司层面的多重挑战将在2025年持续对业绩造成显著冲击。”

　　彪马补充道，主要因素包括品牌势能低迷、渠道结构及质量的变化、美方加征关税的影响，以及较高的库存水平。

　　虽然彪马计划自10月起开始提价，但公司预计，关税将在2025年对毛利润造成约8000万欧元的负面影响。

　　月初上任的首席执行官Arthur Hoeld还在财报电话会上承认公司存在内部问题，并表示需要从产品层面入手，对品牌进行全面重塑。

　　“我们需要认真审视自身。市场所给出的反馈结果，显然说明我们没有实现自己设定的目标。”报告预计北美第二季度销售额将会下降超9%。

　　年初至今，彪马股价已缩水一半，因公司持续受到贸易压力和运动服饰市场消费疲软的双重打击。

　　早在5月，彪马就曾表示预期行业内普遍将因关税而提价，但指出主导提价的将是那些在美国市场占据更强主导地位的品牌。

　　彪马首席财务官Markus Neubrand当时表示：“我们不希望成为在美国市场率先涨价的公司。行业里还有其他企业，在美国市场的相关性要比我们高得多。”