7月24日，胖东来创始人于东来通过个人社交账号发布消息：酒鬼自由爱50%的产量分配到胖东来帮扶企业，胖东来今年自有品牌60亿左右产能、30亿分配到帮扶企业、助力超市行业健康发展！

　　“零售界顶流”胖东来，再次将目光投向了新的领域。

　　7月23日，于东来通过个人社交账号释放重磅信号：胖东来正加速布局奶粉及奶制品业务，核心聚焦民生供应与食品安全。这一消息立即引发网友热议。

　　胖东来的自营品牌，正画出一条惊人的增长曲线。公开数据显示，其自营销售额从2022年的7500万元，飙升至2023年的2.5亿元，2024年更是预计达到20亿元。于东来更是信心十足地透露，2025年的目标是冲击60亿元大关。

　　以近期为例，7月19日，胖东来与知名酒企酒鬼酒联名开发的52度“酒鬼·自由爱”白酒正式发售。并且公布了价格：200元/瓶。同时公布的还有成本项目表：168.23元/瓶。这比此前不少人预测的220元/瓶，258元/瓶还要便宜不少，可谓大大出乎意料。

　　公开数据显示，2025年1月8日，于东来在社交平台发布消息称，2024年胖东来集团整体销售近170亿元、税收6亿多元、利润8亿多元、员工平均月收入9千多元。

　　6月18日，胖东来宣布将在许昌高铁东站旁新建大型商业综合体“梦之城”，预计2025年底动工，3~5年内建成。