盛夏七月，绿茵场上激情燃烧。7月20日，由北京市足球运动协会指导、蒙牛集团主办、体坛传媒集团承办的第四届蒙牛“迈胜杯”媒体足球冠军赛盛大开幕。
当天，中国足球发展基金会理事长王小朋，中国体育新闻工作者协会副主席宋澎，北京市足球运动协会主席刘军，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程等领导嘉宾出席开幕式。来自人民日报、中央广播电视总台、中国日报、外文局、中国新闻网等18支媒体球队的代表一起参加了活动。
李鹏程在开幕式致辞中表示，四年来，“迈胜杯”媒体足球冠军赛已经成为蒙牛与媒体传递正能量、加强交流、深化友谊的重要纽带，不断向“打造中国社会足球、草根足球的品牌赛事”的目标迈进。
李鹏程表示，一直以来，蒙牛始终坚持长期主义，推动全球健康和运动事业，成为了FIFA世界杯的全球官方赞助商，也是奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。“目前TOP计划在全球共有13家企业，中国企业占据3席，代表着中国品牌走向世界。”
宋澎在致辞中表示，蒙牛作为乳业国家队，多年来对体育事业尤其是中国体育事业的发展给予了极大支持。四年来，蒙牛坚持主办媒体足球赛比赛，这既反映了企业的社会责任感，也反映出蒙牛在品牌推广上的独特思路。
在主办方的精心策划下，在各新闻媒体的热情参与、宣传下，蒙牛“迈胜杯”媒体足球冠军赛已经成功举办了四届，不仅成为媒体记者中足球爱好者交流的平台，也为我国体育媒体的专业化发展提供了重要助力。
活动现场，王小朋和李鹏程共同宣布，蒙牛将联合中国足球发展基金会发起全新公益行动：参赛队伍在赛事里每进一球，主办方就向贫困地区儿童捐赠一套足球装备，并邀请冠军球队与最佳射手代表参与落地捐赠。蒙牛将继续携手社会公益组织，不断创新公益形式，推动足球公益朝着更加系统、专业的方向发展。
开幕式结束后，第四届蒙牛“迈胜杯”媒体足球冠军赛正式开赛。揭幕战由蒙牛对阵中国新闻网、ECO氪体对阵央广网，参赛队伍在雨中展开鏖战。
创办四年，蒙牛“迈胜杯”媒体足球冠军赛已经成为热爱体育的媒体人大聚会。面向未来，蒙牛将继续把品牌精神与体育精神深度融合，携手各界合作伙伴，致力于将比赛打造成中国草根足球的标杆、社会足球的品牌，以“要强”精神致敬热爱体育之心，用点滴营养陪伴健康快乐生活。
