新华财经上海7月15日电（李一帆）国家电影局近日发布了2025年上半年中国电影市场票房数据。今年上半年，中国电影票房达292.31亿元，观影人次为6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89%，国产影片票房占比91.2%。整体来看，292.31亿元的半年度票房远超过去五年，逼近2018年和2019年峰值。但从其背后的票房结构来看，仍有一些变化值得关注。

　　“档期依赖症”加剧，票房破5亿元电影数量创12年新低

　　上半年国内电影市场票房再创佳绩，主要得益于《哪吒之魔童闹海》的爆火——以154.46亿元的票房成绩领跑，贡献了大盘票房的52.8%，市场集中度相比往年进一步加剧。

　　今年上半年，国内电影市场票房严重依赖以《哪吒之魔童闹海》为代表的春节档电影。上半年国内仅有5部电影票房过5亿元，分别为《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》和《射雕英雄传：侠之大者》，数量创下2014年以来的新低。并且，这5部电影均为春节档电影。

　　从月度票房来看，2月（春节档主要档期）单月票房160.9亿元，刷新历史纪录，但后续清明档、五一档票房低迷，3至6月连续4个月票房不足20亿元，单月均为近三年最低。作为暑期档开局的6月票房更仅为19.1亿元，创十年新低。

　　上半年中国和北美地区电影票房相近，中国票房为292.31亿元，北美地区为294亿元。但国内单日票房低于5000万元的天数为92天，超过50%，北美地区仅为38天；国内市场单日票房低于2000万元的天数多达26天，北美为0天，相比国内市场分布明显较为平均。

　　有业内人士认为，国内影片过于依赖热门档期票房背后，原因之一是当前商业大片对影片内容与质量的不自信。当影片内容与质量不足以支撑其在非热门档期脱颖而出、产生“长尾效应”时，片方则会倾向于跟随潮流扎堆热门档期，寄希望于档期本身的高流量带动票房。

　　热门档期又极度依赖头部影片的原因是排片资源的分配不均，“国内排片资源集中化现象很明显，呈现明显的”二八定律“，每年上映的大量影片中，只有少数影片获得了市场上较高的排片率，进而取得了较为理想的票房成绩——排名前20%的影片累计取得了全部票房的80%。”某业内人士认为。

　　例如暑期档电影《酱园弄·悬案》在6月21日上映，当天全国排片率高达38.3%，当日票房占比60.4%。随后6天，尽管其上座率一度跌至2%，场均人次仅为3人，票房不及预期，但排片率始终保持在35%以上。直至热门动画《名侦探柯南：独眼的残像》上映后，《酱园弄·悬案》的排片率才下调至24.8%，低于前者2个百分点，但其单日票房不足《名侦探柯南：独眼的残像》的30%。

　　上述人士认为，这种强势的排片会挤压一部分优质电影的票房，就像此前好莱坞电影受追捧的时候，极端情况下一部电影排片能达到70%以上，国家层面应当完善法律监管，加强对院线排片行为的监督，合理分配排片资源，保障多元化的电影创作市场。其举例称，“很多国家甚至对排片要求做了法律规定，比如法国为了限制发行方借助对院线的控制所形成的放映垄断，要求每周电影公司在自有院线中排片率不得超过30%，同一地区的院线排片量不得超过25%，但国内目前没有这方面的规定”。

　　但也有院线相关人士认为，归根结底影片质量才是影响票房的关键，“排片对票房的影响大约5%-10%左右”。例如，清明档首日，《向阳·花》《不说话的爱》等头部演员主演的电影上映，排片率均占到20%以上，但两者票房占比却分别为20.6%和14.4%，而上映已经两个多月的《哪吒之魔童闹海》，却以8.7%的排片拿下17.9%的票房占比。

　　上座率仅为7.2%，排影场次空场率达四成

　　2025年上半年，票房过亿元的影片共25部，相比2024年的37部，同比减少约30%；中小体量（票房1000万元至1亿元)电影多达42部，连续3年增长，但合计票房贡献不足7%，反而呈现下滑趋势。

　　灯塔专业版数据显示，2025上半年，营业影院数量超1.3万家，创历史新高，但营业场次数创下近三年新低，仅为6084万场。

　　从观影人次来看，上半年观影人次仅有6.69亿，上座率仅7.2%。而2014年至2019年，这一数字均保持在10%以上。尤其在2015年，观影人次超12.59亿，上座率为17.4%，2019年，观影人次17.28亿，上座率为10.9%。

　　今年1-2月春节档期间场均人数较多，均在10人以上，但3-6月场均人次仅2-4人，同比2024年跌幅分别为35%、49%、40%和7%。

　　由于上座率较低，为节省成本，影院进一步将重心聚焦在热门档期，开始减少工作日时段以及部分影厅排映，上半年单影院平均放映场次4671场，同比减少889场，排影场次空场率高达四成，单场10人以上场次不足两成，场次供应过剩，观影需求不足。

　　对比全国超1.3万家的电影院以及超8万块的银幕数量，观众流失带来的直接问题便是增长乏力以及行业下行。

　　“以当前国内电影院的体量，电影院的盈亏平衡点大约在800亿元票房，减去影院销售食品、纪念品的收入，大约在600亿元至700亿元，而电影院正常上座率应该在12%到15%之间，现在远远达不到。电影院为了维系生存，就会把排片集中在少量几部可能赚钱的影片上，反过来又会挤压非商业大片的生存空间。我们应当做一些调整，把上座率保持在10%以上，市场才能进入良性的循环。”导演黄建新说。

　　业内人士认为，冷门档期的“片荒”逐渐让观众养成了只在特定时间观影的习惯，非热门时段即便有优质电影出现，但由于观众观影习惯已经固化，这种时间段的观影需求很难被激发。影院上座率低下导致影院的放映资源未能得到充分利用，既造成了资源浪费，也给影院经营带来巨大压力。

　　年轻用户流失，女性观众数量占比超60%

　　从观影人群来看，2025年上半年呈现出年轻用户、男性用户进一步流失的现象。

　　一方面，年轻用户流失较多。灯塔专业版数据显示，上半年每月25岁以下用户占比继续减少，平均占比15.9%。对比往年，2024年25岁以下用户占比为21%，2023年为24%，2020-2022年均为40%左右，2020年之前更高达40%左右，可见近两年年轻用户流失之迅速。

　　在上半年票房破亿元的25部影片中，仅有《时间之子》这一部电影25岁以下观众占比超过30%，为34.6%；多达13部电影低于15.9%的平均值，占比超过50%。

　　另一方面，女性观众依然占据市场主导地位。尤其在1月、2月春节档，女性观众数量占比均超过60%，贡献突出。

　　5月份后，随着进口大片数量增多，男性观众逐渐进场。但即便如此，女性用户单月占比也均超过50%。上半年票房过亿元的电影中，仅《猎金·游戏》《美国队长4》《F1：狂飙飞车》《碟中谍8：最终清算》《雷霆特工队》等5部电影男性观众占比超50%，均为动作、犯罪类影片。

　　年轻用户与男性用户的流失，也造成了影视制作方为追求更多受众，推出被认为更有市场保障的商业片或特定类型电影，而忽略或不敢尝试其他电影类型的培育和探索，削弱了电影艺术的多样性、丰富性和创新性，减少了电影市场的更多可能。

　　截至目前，暑期档（6月1日至8月31日）已经过半，电影市场仍未见到明显起色，《酱园弄·悬案》《聊斋：兰若寺》《侏罗纪世界：重生》《恶意》《无名之辈：否极泰来》等热门影片表现均不及预期，尚未上映的《你行！你上！》《长安的荔枝》《731》《东极岛》等电影成为今年暑期档能否成功翻盘的关键。

　　不过，仍有业内人士对暑期档及下半年市场保持乐观态度。中航证券分析师认为，目前多地已发放电影消费券拉动电影市场，票房修复仍有空间。7月9日至10日，浙江、湖北、广西三地相继启动电影消费券发放计划，包括直接补贴、购票返券、文旅联动观影套餐等多种“玩法”，构建地方版“观影+消费”补贴体系，有望推动影院客流恢复与产业链多元增收。

　　同时，该分析师认为，暑期档票价有所回落，平均票价将降至39.4元，或将拉动购票意愿，“电影票价策略持续引流，若内容供给持续增强，叠加暑期亲子游、周边消费链条活跃，有望进一步带动观影人次回暖，构成票房持续增长的基础。”