今年夏天，江苏迎来持续高温天气。而比气温更火热的，则是开赛仅2个多月的江苏省城市足球联赛。被称为“苏超”的这项业余足球赛事，火得令人猝不及防。
前六轮场均上座率媲美职业联赛，最高上座人数超过6万，线上话题量以数十亿计，球票“秒空”全凭手速……“苏超”已成为一场“现象级”全民狂欢。
泼天的流量正在变成“留量”和“增量”，从相关文旅消费数据看，“苏超”带来的综合经济效益相当乐观。擅长市场思维、主打一个“赛事经济算大账”的“苏大强”，正将“苏超”变成整个江苏的推介、引流大会。
“人文经济”的好球
“比赛第一，友谊第十四”、“南哥”之争、“江”“苏”对决、真假“美猴王”……不管看不看球，过去2个月来，这些梗吸引了越来越多网民关注。
作为一项省级足球赛事，“苏超”5月10日开幕时还默默无闻，不到一个月时间却火遍全网，被网友们捧成“超”字辈——这可是足球圈的“顶级”待遇。
赛事设计之初，要求各队主场不低于2000座。才打了两轮，一些场地座位较少的城市纷纷开始更换球场。从前三轮场均观众破万，到第四轮单轮场均观众超25000人，第五轮开始单轮场均观众超3万人，单场上座纪录更是连续突破3万、4万、6万大关，南京主场对阵苏州的第六轮赛事，涌进60396名观众观赛。
如今，“苏超”球票堪称“硬通货”。每轮比赛前，蹲守抢票成了很多人的每周“日常”，而每场比赛动辄几十乃至上百万人次的抢票数据，让“抢不到票”也成为“常态”。不少网友直言：“就算是10万张票也不够抢的。”
在各大社交平台，含“苏”量也严重“超标”，“常州变丨州”“苏州用上了专业足球场”“这个‘倒挂金钩’太帅了”“业余比赛创造6万人上座纪录”“常州终于得分了”……每轮比赛，“苏超”都会有不少话题占据热搜榜，成为网络爆款……不少体育平台还为“苏超”设置了专区，就在英超德甲“隔壁”。
又是草根赛事，又是足球，从贵州“村超”到江苏“苏超”，火得有点似曾相识，火的逻辑也很相似，都是以体育搭台，让文旅唱戏，促经济发展，引来满堂喝彩、全网点赞。
与多彩贵州的“村超”凸显民族文化、村味农趣不同，“苏超”以“散装江苏”“十三太保”等网络老梗出圈，在官媒主动下场并“伙同”自媒体、网友二创玩新梗后，引爆一场网络狂欢。
单纯“玩梗”很难长久，江苏各地齐心协力搞“对抗”，将“玩梗”与地方经济文化历史特色充分融合，一盘盘深具地方人文底蕴的“创新菜”被端上了桌，也把球踢到了老百姓心坎里。
事实证明，只有接地气、聚人气、扬文气，才能不断踢出“人文经济学”的好球。
文旅局长“笑哈哈”
“苏超”流量一石，常州独占八斗。从第三轮开始，连战连败的常州队虽然“连名字的笔画都快输完了”，稳稳坐在“十三妹”的榜尾位置，却被网友发现实际“赢麻了”，“知名度不知道提升了多少”。
其实，一切都在“计划”之内。早在第三轮比赛前两天，主场作战的常州就放了“大招”：全市A级景区对持扬州身份证游客免门票。以“看球”为引，以赛事为媒、文旅为核、服务为桥，把网络流量变现成文旅增量。
这是一次赛事引流与节日叠加的精准卡位。虽然常州输了比赛，但端午节三天时间共接待扬州游客15万人次，中华恐龙园、淹城春秋乐园、淹城野生动物园等景区单日扬州游客占比超过一半。“吃瓜群众”们惊呼：“体育局长的委屈，都化作了文旅局长的笑容”。
“苏超”能火，很大程度上也是因为13座城市始终以竞争为乐事，在竞合中共同发展。在“苏超”搭台、文旅唱戏这件事上，每个城市都没闲着。那些榜一之争、美食PK和“拉客”大战，实则蕴藏着各地市不甘人后的精神面貌和市场活力。
南京结合“票根经济”，为持票观众提供长达前后一周内的指定场景优惠；连云港、南通均针对所有持“苏超”票根的观众推出免门票、餐饮交通优惠等政策；扬州宣布所有主场比赛日所在的周末，国有收费景区将对省内其他12个城市市民实行日间免费入园；每座城市都开辟大量“第二现场”，在比赛日引导市民吃喝玩乐顺带看球……
第六轮比赛后，南京市商务局监测数据显示，7月5日当天，南京66个“第二现场”吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，同比增长30.1%；带动商品销售额3.4亿元，增长16.5%。银联商务数据显示，7月4日至7月6日，南京文旅消费总额达到27.2亿元，异地文旅消费17亿元，位列全省第一；淮安市商务局数据显示，7月5日至7月6日，异地来淮消费人次环比增长13.1%，异地消费金额环比增长9.9%……
扬州市文化广电和旅游局副局长戴斌说，“十三太保”你追我赶一家亲，都希望持续将赛事流量转化为社会经济发展的增量。
十三地市齐上分
看似散装的江苏，借着体育搭台搞经济的本事为何如此整齐划一？对此，江苏各地文旅局长和体育局长们的回答可能会有些“凡尔赛”：“无他，但手熟尔。”
“手熟”是江苏各地多年来文体旅深度融合的结果。近年来，体育赛事拉动消费、带动经济的多元功能不断凸显，作为体育大省，江苏每年要举办100多项全国以上级别体育赛事，可要打好体育牌，办赛只是第一步。
江苏省体育局局长陈少军直言，除了少数赛事，多数赛事的本体是亏钱的，但办赛要算大账，“大账在于拉动效应、城市品牌”。
一场赛事办得值不值，要看融得好不好。中国街舞联赛已经连续多年在南京门东历史街区举办，拉动街区营业额明显上涨，“明城墙下跳街舞”成了“金字招牌”；无锡马拉松每年吸引大量外地跑友，今年在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元……
回到“苏超”，虽然刚开始不久，但已有业内人士估算，预计全年带动消费将以亿元计算。过去一个月，竞赛组织方江苏省足协、赛事运营方江苏省体育产业集团和各地市都有了“幸福的烦恼”——找过来想赞助、谈商务合作的太多了，“忙不过来，根本忙不过来”。
如今，省级赞助商已经从开始的6个骤增至27个，各市也动辄都是二三十个赞助商，其中不乏大企业的身影，也有本土小企业参与其中。既有“名气”，也接“地气”，“苏超”在拉赞助时没有被“乱花”迷眼，有定力、讲规则、有规矩，其背后也是江苏多年来致力于打造优良营商环境的折射。
“城市品牌”则更具长尾效应。“苏超”中，无论是淮安和扬州的“淮扬菜正统之争”、宿迁与镇江的“酒”“醋”之战、南京“盐水鸭”大战无锡“水蜜桃”，还是花果山所在地连云港与吴承恩老家淮安的“西游德比”、徐州与宿迁的“楚汉争霸”、南京与苏州的“江”（江宁府）“苏”（苏州府）对决，满满历史典故，全是特产风物，成功擦亮城市特色名片。
“苏超”不仅踢了场好球，还拉着十三个地市齐齐上大分。
