足球热浪在持续点燃江苏文旅活力的同时，也成为激活本地文旅与消费市场的“超级引擎”。从扬州的搓背文化到南京的秦淮夜游，从苏州的评弹雅韵到淮安的小龙虾盛宴，“苏超”所到之处，主场城市的食、住、行、游、娱、购等场景消费全面升温，勾勒出一幅“赛事引流、消费赋能”的生动图景。

　　美团数据显示，自“苏超”启动以来，江苏省休闲玩乐的线上消费订单稳居华东地区第一，同比增速达40%，观赛后的餐饮、休闲等消费更成为本地消费新增量。

　　这一趋势在7月5日的第六轮焦点战中达到高潮：南京队对阵苏州队的比赛在南京奥体中心体育场打响，60396人的观赛规模刷新了赛事单场纪录，更创下中国业余球赛单场观赛人数新高。这场比赛的观众中，有21306人来自江苏省外，占比超三分之一，主要来自安徽、河南、山东、浙江、湖北等省份。

　　赛事热度直接转化为消费动力。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，7月4日至6日，南京接待游客量达218.1万人次；银联商务数据显示，同期南京文旅消费总额达到27.2亿元，异地文旅消费17亿元，位列全省第一。

　　不仅是南京，美团数据显示，“苏超”第六轮比赛期间（7月5日至6日），徐州、宿迁、淮安、南京、扬州、镇江等6个主场城市的外地游客购物消费同比分别增长43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%，夜间消费、异地消费趋势尤为显著。

　　为提升球迷观赛体验，“苏超”组委会将部分场次开球时间调整为19点之后，既避开了高温时段，又顺势带动了城市夜间经济。美团数据显示，7月5日当天，异地消费者贡献的南京餐饮堂食订单量居全省第一。夜间餐饮消费增长更明显，江苏省异地消费者贡献的夜间餐饮消费较赛前增长40%，烧烤成为“顶流”。

　　消费热潮的背后，本地商家也正在积极创新消费模式。南京某烧烤店老板张女士对记者表示：“比赛日的晚上，店里几乎座无虚席，很多球迷看完球直接过来吃烧烤，营业额比平时翻了两番。”为了吸引顾客，该店不仅用室内大屏直播赛事，打造观赛“第二现场”，还推出“猜比分享折扣”活动，吸引了不少市民及球迷。

　　外地球迷的消费体验同样丰富。“这次来南京看球，顺便逛了夫子庙，吃了鸭血粉丝汤，感觉特别充实，让我们这些外地球迷有了更深的参与感。”从安徽合肥赶来的球迷李先生如此表示。

　　其中，作为江苏省内以“慢生活”闻名的城市，扬州依托“三把刀”文化（修脚刀、剃头刀、厨刀）孕育的特色服务零售业态，成为球迷赛后消费的热门选择。

　　有平台数据显示，扬州主场比赛期间，“扬州洗浴中心24小时可过夜”搜索量同比增长330%。“最近每周都有外地球迷来店里体验传统搓背，很多是看完球直接过来的。”扬州某洗浴中心负责人王女士告诉记者，“为了接住这波流量，我们专门推出了‘苏超主题套餐’，包含搓背、茶点等服务，销量增长比较快。”

　　网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，“苏超”通过“草根足球+地域文化”的创新形式，短期内实现了数亿次的社交媒体传播和超万人的场均观众规模，其流量价值已超越传统体育赛事的预期。地方政府推动下的“足球+文旅+商业”深度融合，实际上构建了一个“赛事引流－消费转化－场景沉淀”的闭环生态，既激活了餐饮、住宿、休闲玩乐等即时消费，也为区域品牌的长效运营提供了载体。

　　可以看出，“苏超”正以一场足球赛事为支点撬动多城消费狂欢。这场夏日经济的“足球盛宴”，不仅是体育精神的传递，更是“赛事流量”向“消费增量”转化的生动实践。当足球与城市文化深度融合，当线上流量与线下场景无缝对接，区域消费市场的潜力正在被再次挖掘。