新华社贵阳7月6日电 题：从“卖产品”到“卖生活方式”：中国乡村探索绿色消费转型

　　新华社记者罗羽

　　过去五年，居住在中国西南部大山里的“85后”侗族女孩杨成兰的经营方式发生了让她预料不到的变化：从“卖产品”走向了“卖生活方式”。

　　“以前我主要向客户推销侗布和侗族服饰产品，现在主要向他们推销侗布和侗族服饰制作等，让他们到山里来体验生活！”家在贵州省黔东南州榕江县栽麻镇丰登侗寨的杨成兰说，这是由于消费和市场转型带来的变化。

　　2016年，在外闯荡7年的杨成兰返乡创业，她把寨里侗族群众自制的侗布技艺和侗族服饰技艺传承下来，并带领当地织娘、绣娘、染娘一起生产制作，年销售侗布和侗族服饰上百万元。

　　经过五年发展，杨成兰修建了侗布制作、侗布染色、侗族服饰体验工坊，让研学群体、游客、客商等体验侗族生活方式，一堂体验课从百余元到数百元不等，很受欢迎。

　　“近年来，客户愈发重视消费体验，通过工坊活动，融入山村生产生活，返回前又带走了产品。”杨成兰说，通过“卖生活方式”，也推动了“卖产品”，近两年年均营业额两三百万元。

　　党的二十大报告提出，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。这既是推动经济社会发展低碳化、绿色化的关键一招，也是满足人民日益增长的美好生活需要的重要举措。

　　今年5月，重庆市首届长江三峡自行车邀请赛在忠县开赛，吸引全国136个城市的500余名骑手，在山水之间纵享速度与激情；6月，2025中国庐山西海垂钓运动季开幕式举办，活动吸引全国近300支队伍约千名选手参加，大家一同感受水光山色……

　　跟着赛事去旅行、跟着演出去旅行、体验民俗去旅行……近年来，一批户外运动、休闲度假、夜间消费等“文体旅”新玩法在全国各地形成热潮，推动绿色消费转型发展。

　　在贵州，“村BA”“村超”“村歌”“村马”等一系列“村”字号“文体旅”活动赢得了广大游客喜爱。融合了足球与民族文化、优良环境和淳朴民风等元素、2023年发源于黔东南榕江县的乡村足球联赛“村超”，在2025年1月1日至5月5日吸引游客超241万人次，同比增长11.77%。

　　“我们去追‘村超’，既是为了看活力足球和多彩文化，也是为了体验当地的风土人情。”多次到过“村超”的四川成都市民吴啟林说，如今游客开展旅游更加重视寻求绿色、健康的消费和生活方式。

　　中国文化和旅游部的数据显示，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。乡村旅游火热的背后是人们对美好田园生活的向往和追求。

　　“从‘卖风景’到‘卖产品’，再到‘卖生活方式’，乡村旅游也在根据消费需求转型发展。”榕江县文体广电旅游局副局长杨璐说，要让游客既望得见山、看得见水，又记得住乡愁，为游客提供更多消费体验和情感价值。