7月2日，淘宝闪购宣布，将在未来12个月内进行500亿平台补贴。北京三快在线科技有限公司（以下简称“美团”）也曾于6月23日宣布，全面拓展即时零售，推动零售业态提质升级。这不仅证明了资本市场对于即时零售市场的信心在加强，同时也让更多的人关注到了即时零售市场的火爆。

　　根据艾瑞最新数据显示，上线仅百天的京东外卖日均订单量突破2500万单。另据美团财报，美团闪购2025年一季度非食品品类订单增长超60%。即时零售赛道正在呈现爆发式发展。更值得关注的是，当前即时零售行业的日单量与电商快递的单量差距正在进一步缩小，这也意味着支撑即时零售的即配物流体系将迎来结构性变革。

　　在电商的发展历程中，以顺丰、中通等为代表的第三方快递，共同支撑起了电商生态的繁荣，并且都跑出了盈利的商业模式，这两家企业更是成为千亿元市值巨头。

　　在零售行业人士看来，与电商时代类似，即时零售同样存在两种物流模式：平台自营与第三方即配。这种结构性差异在即时零售领域似乎也遵循了历史规律。在外卖、闪购大战加速即时零售发展的进程中，第三方即配正以其更广泛的场景覆盖、更高效的资源利用、更灵活的调配方式与自营物流共生，并持续凸显更多基础设施价值。

　　第三方即配行业优势逐步凸显

　　虽然外卖平台自营配送在一定程度上能以闭环服务模式增强用户体验，但是由于即时配送需满足“即需即达”的时效性要求，在运力调度、人员配置、路线优化等方面的运营复杂度更高，使得其单位订单履约成本显著高于传统物流模式。

　　在这样的背景下，第三方即配的优势愈发凸显。零售业人士认为，其灵活的运力调配能力可以有效缓解潮汐效应带来的资源浪费问题，通过构建跨平台、跨场景的运力调度网络，实现“高峰共享、低谷复用”，在降低边际成本的同时提升整体效率。实际情况也印证了这一点，面临盈利压力的外卖平台开始将更多订单委托给第三方即配服务。有分析师指出，美团外卖和饿了么等自营物流履约闭环率一直以来在持续下降，且这种趋势仍会继续。

　　同时，在流量分散化趋势下，商家更加需要多平台布局与全渠道运营，为了减少对单一平台的依赖，它们会避免和商流平台绑定服务，并加强私域流量沉淀。第三方即配可提供一站式接入多平台的服务，包括搭建私域渠道闭环，不仅可以帮助商家掌握话语权，更能实现跨平台订单的高效履约。

　　在业内人士看来，第三方即配已经成为即时零售生态的核心基础设施。在服务场景拓展层面，针对服务标准较高的长尾需求（如奢侈品、医药），第三方即配也能凭借更精细化的服务流程和更广泛的服务网络，以相对经济的成本满足这些高需求。这种全场景覆盖的履约能力，是第三方即配在即时零售生态中构建差异化优势的核心竞争力。

　　企业加速探索第三方即配盈利模式

　　目前，行业企业也在加速探索盈利模式。以顺丰同城为例，其通过商家B、消费者C和物流末端“最后一公里”配送协同的全场景业务模式，构建了“全需求、全时段、全距离”的服务网络，在即配行业实现扭亏为盈，并连续两年保持盈利。

　　据了解，在流量入口多极化趋势加剧的背景下，品牌方对跨平台流量整合的需求愈发迫切，叠加主流平台履约成本持续高企的行业现状，第三方即配的规模经济效应也有望进一步凸显。这种基于网络密度与资源调度效率形成的竞争优势，不仅强化了其在即配领域的地位，也为行业树立了标杆，推动更多参与者向全场景覆盖与资源整合的方向迈进。

　　更为重要的是，品牌商借助第三方即配的服务网络触达更广泛的消费群体，平台得以优化履约成本并提升服务质量，而消费者则享受到更加高效便捷的配送体验。这种多方共赢的模式，正是推动“万物到家”真正繁荣的核心动力。

　　随着即时零售市场的进一步扩张，第三方即配的前景将更为广阔，商务部预测，2030年即时零售规模将达2万亿元。分析人士认为，从发展规模上来看，即配市场或与电商快递平分秋色。第三方即配不是替代自营物流，而是以互补构建多元生态。正如顺丰、中通在电商时代的崛起，即时零售赛道也将有望催生出千亿元市值的第三方即配巨头。