今年央视“3·15”晚会曝光卫生巾行业乱象后，明星、MCN机构、直播平台纷纷入局卫生巾行业，卫生巾成为新的“流量密码”。

　　从艺人黄子韬与头部直播带货机构遥望联合下场，到东方甄选、辛选等纷纷入局，连凡客创始人陈年也在社交平台公开表态“凡客可能要做卫生巾了”，再到安悦溪等明星推出用AI设计的卫生巾产品……近段时间已有多位艺人、3家MCN机构进入卫生巾行业。

　　明星效应与头部带货机构的影响力，让卫生巾生意变得极其火爆。按照东方甄选对外发布的战报，“618”当天自营卫生巾销量突破千万。一个月前，黄子韬在直播间正式发售“朵薇”，当晚首销超过80万订单，总销售额达4000万元。辛选棉密码也有单场直播最高销售额过亿元的成绩。

　　艺人、直播平台跨界入局

　　朵薇黄子韬牵头，开播1小时卖出4000万元

　　今年5月，在花了半年多时间考察工厂、研发、创建透明工厂后，黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”终于面市了。5月18日晚，黄子韬在其抖音直播间开卖朵薇卫生巾。该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出超50万件；根据品牌数据，在当晚56分钟的直播中销售额达4000万元，在多个销售维度成行业第一。

　　据悉，黄子韬通过联手遥望科技入局直播电商。朵薇通过合伙人模式运营，黄子韬以朵薇护理品牌主理人亮相，另外两位品牌合伙人中，遥望科技董事长兼CEO谢如栋负责朵薇品牌渠道管理，杭州千芝雅卫生用品有限公司（简称“千芝雅”）负责人吴跃负责把控产品。

　　6月29日举行的朵薇品牌交流会上，黄子韬透露，朵薇上市一个月销售额超8000万元，截至目前销量已突破1.2亿片，销售额破亿元。谢如栋介绍，朵薇已收获136万条用户评价，其中好评率高达99.88%，后续还将推出湿厕纸等产品。

　　东方甄选渠道强品控严，开售十几小时卖出120万包

　　6月16日0点，东方甄选App率先面向会员开售卫生巾产品，开售仅10分钟就卖出超4000单，并一度库存售罄。6月18日，该产品全网正式开售，截至当天下午4时，全网销量达120万包。

　　《2025—2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》数据显示，消费者对卫生巾最关注的要素是原材料、安全性、舒适度，东方甄选首款卫生巾同样瞄准“安全”痛点。记者从东方甄选方面了解到，东方甄选卫生巾生产工厂获天津市先进智能工厂称号。工厂相关负责人透露：“东方甄选是接触过的企业中，唯一一个把正偏差写进合同的企业。”这一要求可确保消费者收到的卫生巾“只长不短”。

　　在生产标准方面，东方甄选纯棉卫生巾通过了《绿色产品标准》《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范标准》等相关指标要求，从生产到出厂要经历28道严格检测。从检测数据看，东方甄选卫生巾各项指标算得上“苛刻”。

　　品质方面，东方甄选表示，产品不仅满足国标、绿色产品和婴幼儿纸品三大标准，还针对丙烯酰胺、五氯苯酚等致癌物进行加测，进一步缓解女性用户的顾虑。

　　棉密码提前多年布局，单场直播销量过亿元

　　棉密码创立于2017年，是辛选集团旗下自营的女性卫生用品品牌，由代工厂生产。棉密码相关产品负责人此前表示，棉密码有自己的核心工厂，拥有经验丰富的专业研发团队，原料、包材、核心技术也是辛选自己的。

　　据介绍，在产品定位上，棉密码精准触达消费者需求，将产品从基础的“吸收”功能向超薄、抗菌、天然等细分方向发展。品牌通过用户调研发现，女性需要一款轻薄透气、柔软舒适、能吸防漏、没有健康困扰的卫生巾。为此，棉密码全球选材，将全球优质供应链和优质原料结合在一起，研发出多款符合女性需求的高品质卫生巾。品牌已成功申请茶多酚芯片、七层结构等多项专利。

　　深耕市场多年，棉密码已成为直播平台上的“常客”，也有过直播单场销量过亿元的成绩。有业内人士透露，棉密码8年时间累计销售额达33.3亿元。