近日，以“智汇中欧创见未来”为主题的2025浦东新区文创重点企业（园区）服务季活动走进中欧国际工商学院（上海校区）。本次活动汇聚了学术专家、浦东新区重点文创企业创始人及核心高管等近40人，旨在深度链接中欧商学院的学术研究力量与文创产业实践需求，探索“学术智库-企业实验室-应用场景”的转化路径。
活动伊始，众人参观了中欧国际工商学院上海校区。作为亚洲顶尖、全球知名的商学院，中欧国际工商学院校园环境优美，学术氛围浓厚，给众人留下了深刻的印象。大家不仅领略了校园的独特魅力，还深入了解了学院在商科教育领域的卓越成就和国际化视野。这次参观为接下来的学术研讨活动奠定了良好的基础。
参观结束后，中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏作了《创意跃迁：把握IP时代的未来商业趋势》的主题分享。在1个半小时的分享中，鲁薏以泡泡玛特经典案例入手，对IP经济进行了抽丝剥茧的分析，特别是其独创的IP“4C”理论，从多个维度揭示了IP经济的核心逻辑和成功路径，为从业者提供了全新视角。
理论学习后，一场别开生面的共创工作坊活动让在座企业迸发出创意火花，5个小组整合各自资源及优势，在短短20分钟时间内，形成了五个IP联名产品市场的发展路径。如，骨瓷X《不良人》国潮IP，瞄准25-35岁新中产国风爱好者，为传统文化品牌赋能；植宠低碳中和认证技术IP，面向都市Z世代环保主义者；宋城演艺AI场馆检测IP，为文旅综合体数字化转型提出解决方案，为游客带来更全面的体验；海昌海洋和银行联名IP，全方位打造亲子家庭消费金融场景；骨瓷X《传奇》怀旧游戏IP，将游戏内嵌电商入口，开辟35-45岁男性情怀市场。五个创意方案在保留核心创意的同时，增加了商业化落地的具体路径，每个IP组合都形成了从产品设计到营销转化的完整闭环。
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本次活动是“益企共创”2025浦东新区文创重点企业（园区）服务季系列活动之一，由浦东新区区委宣传部（区文体旅游局）主办，浦东新区文化产业促进中心联合浦东新区产业发展促进中心、浦东新区中小企业推进服务中心及中欧国际工商学院高管教育课程部共同承办。通过此次活动，文创企业代表不仅获得了宝贵的理论指导，也为未来的创新合作奠定了坚实的基础。
