今年以来，在一系列政策作用下，房地产市场延续稳定态势。

　　国家统计局数据显示，1月份至4月份，新建商品房销售面积28262万平方米，同比下降2.8％，降幅比1月份至3月份收窄0.2个百分点。但在市场回暖的同时，房产信息不真实、不专业等问题仍然存在，给行业的健康发展带来一定挑战。

　　5月的一个周末，准备购置新房的李先生穿梭于各个售楼处之间，从不同渠道获取的楼盘信息，描述都不尽相同，这让他难以抉择；与此同时，远在城市另一头的王女士，正通过网络平台寻找合适的二手房，但为了核实房源的真实性，浪费了她不少时间和精力。

　　真实、专业的房产信息生态对于房地产市场意义重大。一方面，它是保障消费者权益的基石。房产交易往往涉及巨额资金，消费者需要准确的信息来做出理性决策；另一方面，从行业发展来看，规范、透明的信息环境能够提升市场运行效率，降低交易成本，促进资源的合理配置，推动房地产行业向高质量发展转型。

　　青岛市委网信办相关负责人在近日举办的房产新媒体创作者峰会上表示，随着短视频、直播等新媒体形态深度融入社会生活，房产信息传播已进入“全民触网”时代。要以党建引领为核心，以助力网络主播能力素养提升为抓手，推动构建“真实、专业、阳光”的网络房产信息生态。

　　同时，在构建房产信息生态的过程中，众多企业和平台也在积极探索。以贝壳为例，面对传播方式的迭代，其于2022年创建“银河计划”项目，通过搭建短视频、直播创作者赋能成长机制，建设新媒体生态管理矩阵。

　　“房产交易‘标的高、频率低、周期长’的特点，决定了消费者决策前需要准确、全面、专业的房产信息作为辅助，我们不仅要共同解译房产新媒体的流量密码，更需明晰‘创作自由’的边界，锚定价值创造的行业标尺。”贝壳找房青岛城市总经理赵阳在峰会上表示。

　　峰会上，青岛市委网信办、青岛市住建局、贝壳找房青岛站向自媒体大V发起“阳光传播”倡议，积极响应网络“清朗”专项行动，共同维护风清气正的互联网舆论环境，来自链家、致禾、德佑、21世纪等9家经纪机构的代表上台宣读了倡议。

　　赵阳表示，希望借此机会，重构内容生产标准，让真实成为底线；重构知识传播路径，让专业成为共识。从而达到创作者以真实专业赢得信任，平台以透明机制保障公平，用户以理性参与促进市场进化的价值升级。

　　头部企业的实践也反映出整个行业的积极努力。近年来，一些平台利用大数据、云计算等先进技术，构建全方位的房产信息数据库，对房源信息进行严格审核，确保其真实性和准确性；同时，不少平台也在积极推动交易流程线上化，实现从房源浏览、在线咨询、预约看房，到合同签订、资金监管、产权过户等环节的一站式操作。

　　专家表示，构建更真实、更专业的房产信息生态，是房地产市场健康发展的必然要求，也是满足人民群众对美好居住需求的重要保障。未来仍需企业、平台、自媒体以及政府部门等各方携手共进，持续发力，让房产交易真正变得透明、高效、安心。