全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ日前发布的《2025年全球健康与保健洞察报告》（以下简称“报告”）显示，预计到2028年，全球健康经济规模将接近9万亿美元。报告同时揭示了中国市场的六大关键趋势，这些趋势正在深刻塑造健康与保健行业的未来。

　　报告称，近年来，中国消费者对健康的关注和需求正经历快速发展和深刻变革。无论是消费者健康需求本身的多样化，新技术带来新的普惠产品，还是数字化平台的发展带来的健康产品传播性和可得性的变化，所有这些发展和变革将为市场带来前所未有的机遇和挑战。

　　报告认为，六大关键趋势正在塑造中国健康与保健行业未来。

　　第一，健康意识高涨。86%的受访者表示，自己会定期采取行动改善健康和保健方面表现积极。社交媒体广告和网红推荐对健康与保健购买决策的影响显著，81%的受访者表示这些因素会影响他们的健康与保健购买决策。

　　第二，营养与肠道健康意识增强。六成的受访者表示，与五年前相比，他们更注重健康营养。67%的受访者计划在未来购买更多高纤维食品，而近一半的受访者计划购买高蛋白植物基食品、益生菌食品和营养丰富的“超级食品”。

　　第三，减肥与体重管理需求增加。实现健康体重的首要动机包括健康原因（80%的人认为“非常重要”），超过一半的受访者如今更注重心血管和心脏健康。其次为外貌（38%）和运动表现（36%）。37%的受访者对减肥药物持积极态度，仅17%持负面看法。

　　第四，心理和情绪健康的关注度提升。中国消费者越来越重视心理和情绪健康，与五年前相比，61%的受访者表示，照顾自己的心理和情绪更为重要。67%的受访者表示，获得高质量睡眠的重要性也有所增加。51%的受访者表示愿意为提升自己的心理健康和幸福感而购买健康科技产品。

　　第五，健康科技产品渐受追捧。中国消费者对健康科技产品的接受度高于全球平均水平，51%的受访者表示“绝对更喜欢”具有健康功能的科技产品。影响健康科技产品购买的考虑因素包括：产品的功能和特性（81%）、品牌声誉（63%）、用户评价和评分（63%）以及价格（61%）。

　　第六，对于社会责任及环保意识的重视。75%的受访者表示，在购买商品时会考虑该产品对个人健康与社会整体的影响，例如环保因素。73%的受访者认为，他们购买的健康产品是否符合道德或环保标准“非常重要”或“重要”。