本报首席评论员胡蓉

　　6月23日，本报刊发了一篇很具有启发性的报道：龙岗以举办大型赛演活动为支点，以“票根经济”为杠杆，撬动餐饮、住宿、购物等二次消费的深度裂变。

　　在龙岗，票根成为连接多元消费场景的“万能消费卡”：演唱会门票可享受酒店折扣、景区优惠；体育赛事门票可在商圈领取免费周边、享受餐饮福利等。龙岗除了为“吃住行游购娱”等提供便利与优惠，还创造了消费增量。比如，联合11家KTV娱乐企业，让粉丝们在演出结束后，还能延续欢乐氛围，享受“看演出、住酒店、享娱乐”的无缝衔接。

　　龙岗服务创新的成功基础，在于契合了时下的“多巴胺经济”的兴起。多巴胺经济是2023年起消费领域涌现的新型消费模式。区别于传统消费，这种经济模式表现为消费者在注重性价比的同时，更愿意为情绪溢价买单。消费者以追求愉悦情绪为核心，通过购买具有个性化、娱乐化特征的商品和服务来满足情感需求。

　　对时下消费者来说，看演唱会已不仅是欣赏歌星的表演，而是混合了缅怀青春、同道相聚、张扬个性的一场狂欢，龙岗的创新服务则充分满足了这种多巴胺的释放。

　　在多巴胺经济驱动下，近年来，电竞装备、骑行器械、滑雪设备等商品销量呈现爆发式增长，沉浸式旅游、体验式消费形成显著趋势。其中最典型的代表恐怕当属风靡全球的中国潮玩LABUBU（拉布布）。这个“丑萌丑萌”的玩偶因可塑性强、辨识度高，赢得了拒绝审美趋同并希望二次创作表达自我的消费者的欢迎。多巴胺经济的力量不可小觑，LABUBU等产品的走红推动泡泡玛特创始人王宁登顶河南首富。

　　从多巴胺经济角度出发，能够带动更多更大消费场景。时下火爆出圈的“苏超”，正是通过足球运动的纯粹性快乐，“点燃”了全省超过8500万人口的“多巴胺”。在“多巴胺”的驱使下，观赛、娱乐、旅游、购物等消费新增量由此产生，直接拉动了江苏十三座城市的文旅产业发展。

　　促进消费、扩大内需，是持续推动中国经济回升向好、实现经济高质量发展的当务之急。瞄准“多巴胺经济”，可以激发更大消费新活力。在提振消费时，多一些“多巴胺经济”思维将有更大收获。比如，随着高考落幕，今年的暑期经济已经拉开大幕。作为“青春之城”的深圳，与青春学子有着极高的匹配度，用深圳美丽的海滨、绵延的绿道和充满科幻与未来感的城市场景，去激发他们展现青春的活力和展开对未来的想象，不仅可为深圳消费创造增量，也将再度强化深圳城市形象。