“今年每斤胭脂红鲜桃能卖到5元以上，网上已有不少老客户预订。”近日，湖北省广水市郝店镇铁城村种桃大户乾永安说。

　　广水胭脂红鲜桃是广水市传统桃树选育品种。端午节后，广水胭脂红鲜桃迎来采摘高峰。记者在广水市十里街道观音村看到，桃园里现场搭起了鲜桃销售直播间，村民化身直播达人，直播间内订单不断。这里实现了胭脂红鲜桃从枝头直达商超。

　　“胭脂红的成熟期比较短，我们70%的销售额来自线上。现在我们村的直播走进了胭脂红果园，村民们在果园里面边直播边打包发货。”广水市十里街道观音村村委会委员万晓东说，目前观音村60%以上的村民投入胭脂红鲜桃采摘，预计今年胭脂红收入要比去年增加20%。

　　桃产业为村民带来实实在在的好处。观音村村民杨前志一年四季在桃园做工，一年收入4万元。“采摘期是我们最忙的时候，一大早就来摘桃子了。有了桃产业，我们村好多人都有了工作，旅游也带动起来了。”杨前志说。

　　“去年，鲜桃销售总额达4.5亿元，七成靠线上销售。”广水市农业农村局副局长魏平才说，胭脂红桃产业带动电商直播、生产加工、冷链物流、休闲采摘等业态协同发展，全产业链产值超过10亿元。

　　2010年，“广水胭脂红鲜桃”被原农业部纳入农产品地理标志保护范围，2020年入选湖北农产品区域公用品牌20强，今年成功注册地理标志证明商标。

　　为打响“胭脂红”品牌，广水出台胭脂红鲜桃区域公用品牌创建方案，落实支持农业产业化发展奖励扶持办法，成立广水胭脂红鲜桃种植协会。农业农村部门、市场监管部门携手行业协会，打造种植、采收、加工、储运的全流程质量管控体系。依托广水农产品供应链平台，协会精准对接56家大型商超及团餐企业，实现产地直供。

　　品牌的生命力在于品质。广水市开展品质标准建设，明确从土壤改良、品种选育、配方施肥、科学用药到采收分级的全流程标准化要求，并同步申报市级、省级地方标准，推动“统一标准、统一技术、统一管理、统一检测”，助力品质标准与国内高端市场接轨。

　　为延长鲜桃销售周期，广水联合省农科院、武汉轻工大学开展品种提纯、富硒技术等研究，组建科技服务团队为桃农提供全流程技术指导，确保品种纯正与品质提升；支持企业发展深加工，延长产业链，实现效益倍增。

　　广水市委书记杨光胜表示，通过强化品牌联农带农机制，力争在5年内使广水胭脂红鲜桃种植规模突破10万亩，规模化经营主体突破600家，年产量突破15万吨，品牌价值突破20亿元，全产业链产值突破50亿元。