中信证券研报称，2024年以来美妆个护行业大盘稳增长，国货品牌市占率持续崛起；民族自信持续增强，国货逐步建立品牌溢价，向高端市场发力；大众市场消费日趋理性化，打造极致性价比。研报强烈看好本土企业在高端美妆赛道的拓展机遇，看好在大众赛道完成性价比心智占位、且供应链及运营具备支撑能力的企业持续获取份额，建议关注处于管理团队及经营策略调整阶段，品牌布局完善、综合实力强劲的头部企业的经营拐点。