新华财经北京6月20日电（记者丁雅雯）电商平台的数据显示，今年“618”，即时零售业务快速增长。业内专家表示，即时零售等高频消费业态，能够助力平台激活全场景消费生态，同时也让过去相对边缘的线下实体门店商品参与到线上大促之中。

　　美团闪购发布的数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在闪购过618”，带动美团闪购整体成交额创新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。

　　今年“618”，更多消费者在美团闪购购买高单价的“大件”商品。美团闪购20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍，其中手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍；下单用户的人均消费金额增长近40%。

　　淘宝天猫数据显示，“618”期间，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万。同时，淘宝闪购的订单结构已向全品类大幅拓展，非茶饮占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。

　　即时零售为商家带来新的生意增量。天猫“618”期间，喜德盛在淘宝闪购开通门店自提，第4天日GMV（商品交易总额）就破300万；迪卡侬在淘宝闪购整体日均订单环比增长2倍。

　　京东数据显示，“618”期间，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。

　　商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023 年我国即时零售规模达到6500亿元，2030年预计超过2万亿元。

　　“今年‘618’的最大变量是美团闪购等即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态首次分享到线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。