持续一个多月的“6·18”大促落下帷幕，电商行业上半年“狂欢季”也渐归平静。

　　6月19日凌晨，各大电商平台相继公布今年“6·18”大促数据，全域消费持续大涨，特别是生活服务类、即时零售类以及下沉市场增量明显。

　　一家商场的“618”海报。 图据新华社

　　多家平台下单用户数和成交额都创下新高

　　京东公开数据显示，截至6月18日23:59，京东“6·18”下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。今年“6·18”期间，京东APP的DAU（日活跃用户量）创下历史新高。3C、家电品类、服饰美妆、日用百货品类等领域增速领跑，京东采销直播成交额同比增长285%。

　　天猫方面，截至6月18日24时，天猫“6·18”全用户规模和活跃度创新高，453个品牌在天猫“6·18”成交额破亿元，同比增长24%。苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌稳占天猫“6·18”“10亿俱乐部”。

　　在“千亿扶持”计划的加持下，拼多多“6·18”大促自启动以来全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。期间，拼多多一方面持续投入补贴优质农货、国货，帮助提升商家订单量和交易额；另一方面向消费者发放超额消费券，确保消费者在大促中享受到更大优惠。

　　另外，今年大促期间拼多多百亿补贴“政府补贴”专区也进一步覆盖至上海、广东、湖北、福建等23个地区。数据显示，在拼多多百亿补贴大额消费券的优惠叠加下，国补商品销量环比增长了177%，全国用户尤其是三四线城市的家电换新需求得到持续满足。

　　即时零售竞争带动生活服务类消费

　　“感觉今年‘6·18’人气很旺。”重庆消费者李先生和上游新闻记者交谈道，“有国补和平台的补贴，再加上各平台商家的促销政策也很直接，直接给低价，不像前两年大家都为了凑单搞得晕头转向。特别是买大件家电、手机数码等商品就非常划算。”

　　很多商家对今年“6·18”业绩增长表示满意。张伟强在多个平台开店卖荣昌卤鹅和烤乳猪，“今年四月份开始，荣昌卤鹅和其他特产的销量持续攀升。一直到现在，特别是今年‘6·18’平台给商家的政策和补贴都很给力，网店生意比去年同期翻了接近三倍。”

　　另外，近期潮玩产品拉布布持续火热，也为各平台商家各类潮玩、文创类商品带来增长。潮玩品经销商吴小姐告诉记者，这段时间拉布布在各个平台都很难买，泡泡玛特推出的其他作品也是销量大涨，另外还有布衣迪迦奥特曼手办、蜡笔小新手机支架等品牌系列也卖得不错。

　　让消费者感触最深的，是今年“6·18”期间外卖、闪购等即时零售业态竞争带来的变化。

　　京东方面表示，京东外卖带动商超日用等跨品类消费增长；同时，京东外卖还带动PLUS会员单月新注册超40万。

　　美团闪购“6·18”首周期数据显示，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电、厨卫大家电等50余类高价值商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍。华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

　　电商行业分析师吴怡认为，即时零售业态竞争加剧，让传统电商“6·18”大促的辐射能力从线上延伸到线下，对于提振线下生活服务消费也起到积极推动作用。

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　　京东发力酒旅赛道，大力推进“京东酒店PLUS会员计划”

　　6月18日当天，京东对外发布“致全体酒店经营者的一封公开信”，大力推进“京东酒店PLUS会员计划”：酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，可享最高三年零佣金。

　　在这份公开信中，京东表示“希望通过新通路方式为酒店行业提供供应链服务，优化供应链成本，共同把握增长机遇、携手并进，推动酒店行业的健康可持续发展”。

　　这也是京东进入外卖赛道之后重点发力的另一个赛道。事实上，京东早在十年前就推出“京东旅行”频道并积极推进酒旅业务。分析认为，京东此次发力酒旅赛道，可以利用其用户、商品物流、供应链等方面的触达能力，打通用户与酒旅预订、周边消费的连接，以满足不同用户的多样化需求。