本报记者吴奕萱

　　6月19日下午，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）召开2024年度暨2025年第一季度业绩暨现金分红说明会，公司管理层对投资者关注的业务拓展、战略布局等问题作出详细的解答。太平鸟董事长张江平在会上表示：“去年公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量。”

　　2024年，太平鸟在复杂的市场环境中展现出强大的调整能力与创新活力，尽管年度业绩数据短期承压，但公司在战略转型、渠道升级、产品创新等方面积极举措，致力于重塑增长势能，实现了业务的稳定发展。公司2024年实现营业收入68.02亿元；归属于上市公司股东的净利润2.58亿元。

　　具体来看，在渠道升级方面，太平鸟聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店平效。公司董事会秘书王青林在会上对记者表示：“去年公司更加明晰了渠道的价值定位和经营拓展重点区域，围绕‘降楼层、扩面积、提平效’的渠道发展原则，为公司未来高质量增长调整渠道结构。”

　　公开数据显示，2024年太平鸟净减少门店358家，与此同时，太平鸟在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市核心商圈密集落地体验式旗舰店，2025年年初，太平鸟全球首家“超级壹号店”正式在上海南京路开业。张江平称，目前公司已有8家逾千平方米旗舰店，其中多家旗舰店今年1月份零售额突破500万元。

　　在持续优化线下门店布局的基础上，太平鸟同步强化了线上电商平台运营，致力于构建全方位零售网络。据悉，公司积极拓展社交零售新渠道，通过抖音、小红书等社交平台，与消费者建立互动桥梁，打造沉浸式零售体验，增强品牌与消费者的黏性。

　　在产品研发领域，太平鸟始终坚持以创新为核心驱动力。2024年，公司研发投入占营业收入比例为2.55%，较上年同期有所提升。通过加大研发投入，太平鸟不断提升产品的时尚度、品质和差异化竞争力，致力于为消费者提供更具性价比和情感价值的服装产品。

　　另外，2024年太平鸟聚焦以顾客为中心，以数据为驱动，全面打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路。在设计端，将多个运营平台数据智能分析，提高商品设计的精准度；在生产端，引入人工智能预估货品需求，持续精进柔性生产供应体系；在营销端，通过数据支持促进商品在各渠道高效流通。同时，公司有序推进商品设计研发和供应链联动的快反机制助力拉升存货周转，提升经营效率。

　　针对太平鸟2024年的经营战略调整及未来发展，相关机构人士在接受《证券日报》记者采访时称，太平鸟从“多点多店”向主品牌集成店的渠道转型具有战略前瞻性，有助于其集中资源提升品牌美誉度。但当前公司转型仍处于磨合阶段，需在产品研发落地、供应链响应速度等方面进一步突破。尤其是在消费者需求多元化的背景下，若能在新材料应用、功能化设计等领域实现技术突破，将显著提升公司品牌溢价能力与市场竞争力。