随着618年中大促进入冲刺阶段，彩电市场迎来新一轮技术与销量的双重比拼。消费者不再只关注价格，而是更倾向品质型商品，这也导致今年618期间大尺寸（75英寸及以上）、高端艺术电视、Mini LED电视的销售情况表现亮眼。
奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞表示，在国补背景下，今年618彩电市场需求得到释放，规模有望实现量额双增。而对电视厂商而言，国补政策的变化更加复杂，618促销之后，部分区域国补暂停或者限券的影响可能出现，企业要做好应对，调整销售节奏。
百吋巨幕电视加速普及
去年奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2024年618中国彩电市场总结》显示，2024年618期间，彩电线上市场平均尺寸已达65.8英寸。而奥维云网（AVC）最新监测数据显示，2025年618大促前三周，线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%。
“随着居住环境逐步优化以及消费观念的持续升级，客厅的功能定位正朝着‘沉浸式娱乐空间’的方向转变。百吋巨幕电视的出现，不仅意味着家庭娱乐体验迈向了全新的维度，更为大屏内容制作提供了广阔的空间。”一位家电卖场导购人员对央广财经记者表示，今年618期间，消费者购买75吋及以上大屏电视的意愿更加明显。
从品牌端来看，头部品牌纷纷重点布局百吋液晶电视，产品价格逐渐下探。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周，线上市场98、100英寸产品均价分别为11056元、10369元，同比分别下降32.9%、7.8%。
海信方面强调，公司围绕RGB-Mini LED、激光显示技术、Micro LED等进行创新，在今年实现了全面百吋化，目前已经布局了超过50款100吋大屏产品。
从价格端来看，刘飞分析，在产品结构升级的影响下，重点尺寸的均价较一季度呈现小幅上升，但98寸和100寸产品价格竞争比较激烈，均价较一季度呈现10%左右的下降。
央广财经记者发现，618期间，在某电商平台，酷开Mini Led百吋电视Max100补贴叠加后价格仅4999元，酷开100K3 Pro 百吋电视补贴叠加后价格低至5439元。而其他多个品牌的百吋电视价格也从去年的5位数降至4位数。
多名业内人士认为，百吋巨幕电视价格下探，一方面突破了消费者“大屏=高价”的认知；另一方面标志着百吋电视下沉至主流消费领域，正在加速普及。
Mini LED成技术主流
Mini LED技术作为当前热门、主流的中高端电视显示技术，已成为各大品牌618期间激烈角逐的焦点。
Omdia报告分析，OLED TV面板以超薄、高动态对比以及高色彩表现在高阶平板电视市场独擅专场，然而OLED TV面板制造成本较高。近年来，消费者购买电视倾向于大屏与超大屏，Mini LED背光技术的快速发展在画质和成本上对OLED TV形成挑战。
Omdia显示研究总经理谢勤益认为，LCD TV的大尺寸化与超大尺寸化以及搭载Mini LED Backlight，对于OLED TV 在高阶平面电视市场的“威胁”将是长期的。
在品牌端，TCL与海信等电视品牌加紧布局Mini LED电视。今年初，海信推出首款RGB-Mini LED电视，最大尺寸达到116吋，首创RGB三维控色液晶显示技术。TCL深耕Mini LED技术多年，618期间，旗下搭载Mini LED技术的电视产品T7L Pro、T6L Pro均表现亮眼。
洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，全球TV Mini LED背光产品出货量接近1340万台，同比增长70.6%。中国品牌已成为产业主导力量，在电视市场占据近75%的全球份额。价格下探加速了市场普及，55英寸机型价格降至3000-4000元区间，65英寸机型稳定在6000元左右，均较2023年有千元级降幅。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周，线上市场Mini LED电视销量份额达41%。
智能化、艺术化为加分项
对于用户而言，DeepSeek的加入让电视设备能够更好地感知、理解用户需求，为用户带来前所未有的智能交互体验。今年618，AI电视也成为各大电视厂商主推的产品，多个品牌电商厂商均表示与DeepSeek深度融合。
长虹方面对央广财经记者表示，其旗下治愈系AI TV将全场景熊猫主题内容深度应用到产品之中，以拟人化的、智能体 “熊猫小白” 为交互核心，打造贯穿24小时的熊猫全场景陪伴系统。
创维电视电商总经理刘旭表示，AI技术的深入融合成为重要驱动力之一，AI不仅在画质优化、语音交互上提升用户体验，还推动了内容推荐和定制化服务，让电视从观影工具逐步升级为家庭智能生态中的关键一环。
此外，艺术类电视销量表现在此次618期间也较为突出。618开门红的销售数据显示，在京东艺术电视销量 TOP10榜单中，创维壁纸电视独占8席；天猫艺术电视机新品榜的前三甲，也被创维收入囊中。
刘飞总结道，能效产品升级，带动电视产品结构向中高端转移，大尺寸化、技术化、艺术化趋势更加明显。电视厂商需在产品方面继续保持结构升级，把握行业高端化趋势。
