近日，白象食品的多半袋面、多半桶面系列产品，因包装上标注的“多半”为注册商标引发广泛争议。对此，不少网友质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。白象一度解释称，“多半”只是产品商标，而非对净含量的描述，再度引发热议。针对这一事件，有业内人士表示，这些商标在日常语境中容易引起消费者的误解，而这是商标法中明令禁止的“商标带有欺骗性”问题。对于企业来说，还是要脚踏实地、规范化运营，否则容易因小失大，引发品牌信任危机。信息时报记者陈冰倩
事件：白象陷入“多半”危机
日前，有多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。“白象多半袋方便面的‘多半’是商标”这一话题还登顶微博热搜。
“多半袋，望文生义，谁不觉得是实实在在地多给半袋面？”有消费者表示，“看到这几个字就会优先购买了，谁会想到‘多半’只是个商标啊！”
对此，白象方面很快发布官方声明，就“多半”商标给消费者造成误解一事致歉，称目前在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼大分量产品；“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼产品。白象食品表示，后续将尽快调整“多半”产品包装。
不过，这一声明并未消除公众疑虑，相关争议持续发酵。京师律师事务所律师卢鼎亮在接受记者采访时表示，白象注册“多半”商标的行为需从商标设计意图、实际效果与法律边界三个维度综合评价，核心争议在于是否存在“误导性标识”。白象声明“多半”商标是为区分常规分量产品，本质是通过商标符号（如“多半”字样）快速传递“分量更足”的产品差异，符合快消品通过标签吸引消费者的常见策略。但是，“多半”一词在日常语境中易被直观理解为“分量超过一半”或“比常规款更多”，这种“语义暗示”与“实际增量”的错位，可能导致消费者产生“夸大宣传”的误解。
卢鼎亮进一步表示，根据《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特点产生误认的标志不得作为商标使用。同时，广告宣传也不得含有“虚假或引人误解的内容”。白象应当通过调整包装或补充说明（如“分量升级但非翻倍”）来降低争议和法律风险。
6月6日，白象食品在官方微博发布的公开信称，即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼 120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼 110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。昨日，记者登录淘宝的白象官方旗舰店发现，该网店仍使用“多半”商品的图片。
专家：短期对品牌造成冲击
公开数据显示，2023年，白象食品全年销售额达91.75亿元，以12%的市场份额成功超越今麦郎的10%，跃升为行业老三，与统一的方便面业务收入只有5亿元左右的差距。2024年，白象食品更进一步，晋升为方便面行业第二位。
那么，这次事件又会给白象带来哪些影响？“白象这次的品牌危机在短时间内还是很难消除的。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬分析称，“最近几年，白象凭着关爱残障人士以及各种灾后捐款等举动，成为消费者心中的放心企业，本来整体呈上升趋势。但是，这次的商标行为却涉嫌欺骗消费者，会给整个品牌及销量带来致命的伤害及打击。”
朱丹蓬进一步表示，目前行业内有很多商标都是在打擦边球、玩文字游戏，这也侧面反映了很多品牌都没有去做规范化运营。但是，这种急功近利的做法，只能短期逐利，到头来吃亏的还是企业。因此，在市场营销需求和消费者权益保护的选择上，企业还是需要做好平衡。
卢鼎亮表示，此次事件短期内可能对白象品牌形象造成阶段性冲击，但长期影响取决于企业的应对策略。短期来看，“多半”事件的“疑似误导”可能会导致信任度受损。“但是，白象若能借此机会推动包装透明化、建立第三方分量认证、主动公开产品信息，反而能强化‘实在品牌’的形象，将危机转化为进一步发展的契机。”他说。
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一些品牌商标
有类似“文字游戏”
记者注意到，与白象食品“多半”商标类似的，还有今麦郎旗下“1袋半”。2020年9月29日，国家知识产权局裁定，对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。
相关裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。
今麦郎食品股份有限公司针对该裁定诉至法院，2022年，今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。
近年来，一些企业在商标上玩“文字游戏”的案例也频有发生。比如，千禾味业“千禾0”酱油中的“千禾0”为商标名；德子土鸡并非传统意义上的土鸡，“德子土”是商标；一品牛肉干主要成分是猪肉，“一品牛”是商标；深圳市晨光乳业有限公司生产的“供港壹号”盒装牛奶，“供港”也只是注册商标。
此外，朴诚乳业的简·爱酸奶包装上的“其他没了”、浙江雪海梅乡食品有限公司申请的“零添加西”梅商标、江西康怡食品有限公司申请的“零蔗糖”冰激凌商标等。
