公告日期：2025-08-29

证券代码：688036 证券简称：传音控股

深圳传音控股股份有限公司

投资者关系活动记录表

投资者关系 特定对象调研 分析师会议

活动类别 媒体采访 业绩说明会

新闻发布会 一对一沟通

现场参观 路演活动

 其他 电话会议

参与单位及 106 家机构 124 人次（详见附件《与会清单》）

人员

时间 2025 年 8 月 28 日

地点 线上会议

接待人员 传音控股 董事会秘书 曾春

传音控股 共享财务总监 方玉意

传音控股 投资者关系总监 梓轩

传音控股 投资者关系经理 江凤玲

传音控股 投资者关系主管 吕天赐

投资者关系 公司对 2025 年上半年经营业绩情况做了简要的介绍。

活动主要内 1、 今年 5-6 月看到我们在很多国家推出了很多新品，新机发
容介绍 布的节奏与往年略有差异，想请教下本次新机的具体优势在哪？
回答：今年 6 月份我们陆续发布新机，大部分均搭载了 AI 功
能，而且今年我们让 AI 功能持续落地到中低端产品中，有助于提
升用户的体验和心智。另外，新机的轻薄化、轻量化也做到了比较

好的水平，比如部分机型厚度做到了 6mm 以内，重量为 150g 左右。第三个方面，继续深耕游戏赛道，公司深入研究东南亚等新兴市场，在散热、保持低温等方面，优化产品设计和开发，不断提升用户使用体验和满意度。

2、 据 IDC、Canalys 等第三方机构数据，25Q2 我们在东南亚
份额同环比均有提升，尤其菲律宾份额接近 40%，印尼 20%，如何看待泰国、马来等其他国家后续的规划和展望？

回答：根据第三方机构数据，我们目前在东南亚区域智能机的市占率排名跻身到第一梯队，但泰国、马来等国家市占率整体不高，后续我们会持续努力提升市占率。

3、 Q2 研发费用率增长比较多，主要在投在哪些方向？后续
研发费用的趋势如何？毛利率趋势如何展望？

回答：研发费用增加主要是公司加大了 AI 方向的投入；增加
了流畅性和耐用性等基础体验方面投入；对于中高端手机研发投入主要是持续加强影像，抓拍，颜值外观等方面。

后续趋势方面，方向上是适当加大研发的投入；提升管理效率，控制管理费用；销售费用方面重点提升宣传促销费用的使用效能，确保使用的效果。

毛利率方面，2025 年第二季度毛利率环比增加 1.49%至
20.76%。毛利率受竞争格局、成本变化、公司策略等因素综合影响，策略上我们会根据成本变化的情况和市场竞争情况动态做调整，保持财务健康的毛利率水平。

4、 扩品类业务方面，如电动两轮车、三轮车业务应该如何看

待，如何展望公司未来扩品类业务的发展？

回答：公司在非洲手机市场优势地位的基础上，继续加大力度、加快发展扩品类等业务。目前公司两轮车、三轮车业务有开始做一些尝试，收入贡献还比较低。

根据三方机构的数据，2024 年非洲电动两轮车市场规模约 30
多亿美元，预计到 2029 年将增长至接近 60 亿美元，年复合增长率约为 10%。未来我们希望利用国内供应链、非洲渠道能力等优势，持续发展扩品类业务。

5、 按品牌划分的智能机出货趋势怎么样？按地区划分智能
机收入占比的变化趋势如何？

回答：公司持续以用户价值为导向，重视中高端体验。就智能机出货量品牌结构来看，近年来总体趋势上 TECNO 保持稳定，Infinix 的占比有所提升，itel 占比有所下降。

就智能机的收入结构来看，在非洲手机市场优势地位的基础上公司积极开拓新兴市场，非洲以外的其他新兴市场份额逐渐提升情况下，非洲以外的其他新兴市场收入占比则预计有所增加。

6、 AI 对于产品的赋能变得更清晰了，如果说这背后是 AI 在
第三世界国家手机市场的 AI 平权，把中……
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