公告日期：2025-09-01

上海晨光文具股份有限公司

2025年8月投资者关系活动记录表

证券简称：晨光股份 证券代码：603899

√特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访

投资者关系活动类别 □业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动

□现场参观 □其他（ ）

参与单位名称 申万宏源、中信证券、中金公司、浙商证券、长江证券等37家机构

时间 2025年8月28日

地点 现场会议

公司接待人员姓名 董事长陈湖文 总裁陈湖雄 财务总监刘佳琦 董事会秘书白凯

【公司介绍】

2025 年上半年，外部环境复杂多变，消费者消费偏好、购买习
惯和消费场景持续变化。公司坚持长期主义，在产品开发、技术创
新、原创设计、IP 赋能、绿色化、数字化、全球化等方向发力，提
质增效培育新质生产力，稳定推进传统核心业务发展，持续发展壮
大新业务，推动组织升级与变革，综合竞争力进一步提升。公司实
现营业收入 108.08 亿元，同比减少 2%，实现归母净利润 5.57 亿，
同比减少 12%。

去除合并抵消影响，传统核心业务上半年同比下滑 7%，新业
投资者关系活动主要 务同比增长 1%。其中，科力普实现营业收入 61.29 亿元，与去年
内容介绍 同期基本持平，环比一季度有明显改善。九木杂物社实现营业收
入 7.56 亿元，同比增长 9.5%。截止报告期末，公司零售大店超
830 家。晨光科技实现营业收入 5.56 亿元，同比增长 15%。海外
业务实现营业收入 5.57 亿元，同比增长 16%

【问答环节】

1、目前情绪价值是提及率较高的词汇，公司在满足消费者情
绪价值方面做了哪些努力？

答：公司通过自主 IP 孵化和与国内外热门 IP 合作相结合的方
式进行 IP 产品矩阵的深度运营，积极布局年轻人喜爱的 IP 与二次
元产品，用 IP 赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣价值和情绪
价值。坚持从消费者需求出发，从“功能提供者”到“情绪价值提供者”，包括从文具到谷子等周边品类的拓展。

2、请问公司在传统渠道赋能方面做了哪些工作

答: 公司深耕传统渠道，聚焦单店质量提升和阵地打造。渠道信息化和数据有效性助力运营效率提升。积极推进总部直供和合作伙伴直供，办公直供及精品直供，提升效率，创造增量。与时俱进推进试点即时零售系统，建立快速入驻多平台功能，提升店铺商品管理能力。

3、公司在 IP 方面的策略是怎么考虑的？

答：公司构建了多元化 IP 合作生态，以自主 IP 孵化、IP 运
营、品牌联合开发、潮玩衍生为核心模式，以长期主义运营 IP。通
过自主 IP 孵化和与国内外热门 IP 合作相结合的方式进行 IP 产品
矩阵的深度运营。积极布局年轻人喜爱的 IP 与二次元产品，用 IP赋能文具，让产品兼具实用价值、兴趣价值和情绪价值。

4、公司怎么看线上渠道的发展状态，后续有什么提升计划？
答：公司积极推动线上业务，线上直营模式与分销模式互相协同，推进线上线下融合的全渠道建设，挖掘线上增长潜力，加快转型发展。加强线上产品线布局及产品力挖掘，开发平台专供款、联合共创款、定制化款等多维度新品，满足各平台差异化消费需求。整合营销，加大线上引流的资源投放力度，进一步提升市场占有率。
5、关于科力普的行业发展趋势如何判断？

答：从行业发展趋势上来看，国家对集采行业的一系……
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