中证报中证网讯(王珞)良品铺子8月27日发布2025年半年度报告。报告期内,公司实现营业收入28.29亿元,归属于母公司净利润亏损9355.31万元。公司表示,业绩短期承压主要系战略调整投入、理财收益同比下降等多重因素叠加所致。
半年报显示,2025年上半年,良品铺子持续对产品进行优化和调整,部分产品售价下调及产品结构变化对毛利率造成影响。同时,公司自2024年以来持续优化门店结构,主动淘汰低效门店,导致门店数量下降,销售规模同比有所减少。此外,线上渠道流量费用上升、利息收入及理财收益下降等因素也对利润形成一定拖累。
面对休闲零食行业进入深度调整期的背景,良品铺子以长期思维直面变局,围绕“好原料造就好味道”的核心价值主张,坚定推进“一品一链”战略,持续优化供应链、强化品牌信任、提升经营效率,谋求短期业绩改善与长期高质量发展的平衡。
渠道方面,公司持续推进线上线下融合优化。门店渠道方面,良品铺子通过关闭低效门店、控制租金成本,着力提升渠道结构效率;销售端落地产品驱动战略,驱动核心单品转化率提升,并通过美团、抖音等平台精准引流反哺及深化会员私域运营,激活店圈流量,实现核心品销售占比、店均销售额的结构性增长,单店增长引擎得到持续强化。
线上渠道方面,公司积极探索更高效流量模式。平台电商渠道通过“短视频引流+内容种草”,提升了爆款产品占比;社交电商渠道则通过“自有团队+外部达人”共创内容,深化抖音商城单品运营,有效带动销售转化。
团购渠道方面,良品铺子聚焦健康配方、国潮文化IP和创意包装结构,持续开发新品,有效提升市场渗透率。2025年二季度,团购渠道实现销售额1.19亿元,同比增长12.84%。
在供应链建设方面,良品铺子深化“一品一链”战略,联合中央广播电视总台农业农村节目中心启动“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发活动”,以该活动为核心开展产品溯源,打造从源头到消费终端的透明化、可视化产业链条,构筑以源头品质把控和供应链全程透明为核心的差异化竞争优势。
为夯实产品力根基,公司持续拓展核心原料产区“朋友圈”。2025年上半年,公司新增签约湖北潜江、仙桃、贵州关岭、山东威海等8个优质产区,完善原料供应布局,从源头为品质食品提供稳定而优质的保障。
同时,公司大力推进产品溯源体系建设,实现关键原料从产地到成品的全链路信息可视化与可追溯,并通过权威媒体全景式报道溯源过程与产区故事,让“好原料”价值清晰可信地传递给消费者,构建原料信任经济新生态。
截至目前,良品铺子依托“一品一链”战略,已成功打造出“澳洲安格斯牛肉脆片”“香酥龙虾尾”等爆款产品,推出“秭归-香橙吐司”等溯源新品。通过集中供应、产地工厂结合、优化标准与订单快反机制等举措,公司在保障品质与新鲜度的同时,实现供应链增值提效,有效拉动品类整体销售。
展望未来,良品铺子表示,将继续以“一品一链”为核心,深化品牌与供应链创新,在行业调整期夯实竞争力,推动短期业绩改善与长期高质量发展的平衡。