公告日期：2025-08-19

股票简称：引力传媒 股票代码：603598
引力传媒股份有限公司

Inly Media Co.,Ltd.

（北京市海淀区阜外亮甲店 1 号中水园乙 3 号楼 105 室）

2025 年度向特定对象发行 A 股股票
方案论证分析报告

二〇二五年八月

引力传媒股份有限公司是上海证券交易所主板上市的公司。为满足公司业务发展的资金需求，增强公司资本实力，提升盈利能力，实现公司战略发展规划。根据《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国证券法》和《上市公司证券发行注册管理办法》等有关法律、法规和规范性文件的规定，公司拟向特定对象发行股票，募集资金不超过 47,000 万元（含本数），扣除发行费用后将用于“全球社交营销云项目”、“内容创意云项目”及补充流动资金。

本论证分析报告中如无特别说明，相关用语具有与《引力传媒股份有限公司2025 年度向特定对象发行 A 股股票预案》中相同的含义。

一、本次向特定对象发行股票的背景和目的

（一）本次向特定对象发行股票的背景

1、中国企业加快“走出去”，大幅提升海外品牌建设及营销需求

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。为提升中国企业在全球产业链的位势并塑造开放型经济强国，国家把企业出海确立为长期战略支点，持续通过“一带一路”倡议与 RCEP 拓展全球贸易网络，以跨境电子商务综合试验区、市场采购贸易方式、出口退税机制、出口信保计划、跨境人民币结算等一揽子支持措施，为企业铺设从产品输出到品牌全球化的制度高速通道，中国企业正以高质量发展加速融入全球价值链。

当前，中国企业的海外拓展正经历由“产品输出”向“品牌输出”的结构性跃升。在完备的产业配套、领先的数字技术能力与国家政策红利的多重加持下，出海企业更加重视通过品牌故事打造、品牌价值传播、品牌社群运营提升市场地位和长期竞争力，对海外品牌建设和营销的需求呈爆发式增长。根据弗若斯特沙利文的测算，2024 年中国出海跨境营销行业市场规模为人民币 4,404 亿元，预计2029 年将增长至人民币 7,866 亿元，复合年增长率达到 12.3%。

2、社交媒体平台为品牌提供了极具潜力的传播工具

随着全球互联网渗透率的持续提升，社交营销以其广泛的覆盖率和独特的高互动特性，在企业推动品牌建设和降低营销成本等方面展现出了巨大的潜力。目前全球社交媒体用户达到数十亿人次，社交媒体平台覆盖的受众规模远超任何单一传统媒体，为品牌提供了前所未有的触达广度。社交媒体的互动性与算法分发机制，使单向广告演进为双向乃至多向的实时对话，品牌能够与用户建立更为深厚联系，显著提升用户品牌忠诚度与复购率。

社交营销能够通过短视频、直播和图文内容精准触达目标人群。在企业出海过程中，广告客户通过 KOL 营销策略与本地 KOL/KOC 合作，可以快速融入当地文化及社群，提升品牌知名度和转化率。未来，随着 AR/VR、AIGC 以及区块
链确权等技术的嵌入，社交媒体将进一步升级为品牌数字资产的价值中枢，虚拟偶像、数字藏品、沉浸式店铺等模式将持续提升品牌营销的广度和效率。

3、AI 技术持续渗透，从内容生成、策略制定等多个方面重构营销基础设施
随着 AI 技术不断成熟并深入渗透到广告营销行业，AI 工具已从原先的辅助
角色跃升为行业新质生产力，成为重塑营销效率的核心驱动力。

在内容生产方面，AI 内容生成工具在可用性方面已实现突破性进展，其生成内容的质量和指令服从性逐步接近商业应用标准；同时，随着底层算法的持续优化，AI 内容生成所需的 Token 成本呈现显著下降趋势。在投放与归因方面，AI 将营销基础设施推向“自主决策”阶段，营销基础设施完成了从“工具”到“操作系统”的质变，品牌竞争的核心将不再是预算大小，而是 AI 模型的数据厚度与算法迭代速度。AI 技术及应用正在显著提升营销全链路各模块的产出效果和执行效率。
资料来源：QuestMobile

在营销策略制定方面，AI 技术进度将重塑营销服务行业的核心能力结构。随着品牌不再满足于广泛曝光的策略，而是寻求数据驱动、算法锁定目标、受众细分及多渠道编排的解决方案，传统的代理模式正在重组为平台化、产品化和绩
效负责制为特征的服务体系，而人工智能技术将在营销策略制定中发挥越来越大的作用。智能推荐系统、程序化广告和预测分析将实现整个营销链条的自动化和闭环控制，……
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