未上映就吸引600万观众标记想看的现象级影片《731》，正引发二级市场关注。8月3日下午，央视新闻发布一则“《731》定档9月18日”简讯，引发全网观众讨论，截至发稿猫眼、淘票票平台标记想看的用户量分别突破396万、215万人。业内人士认为，若该片口碑评分达7.5以上，将有望冲击30亿票房，复制《长津湖》的全国观影热潮。极高市场预期下，一批“《731》概念股”引发讨论。
该片第一出品方为长影集团，该公司未直接上市，但与其同属吉林省宣传部的吉视传媒（601929），在8月4日至5日连续两日开盘后1小时内涨停，单日涨幅分别达9.84%、4.72%；8月4日，长影持股的中国电影（600977）跟涨3.16%，与长影有技术合作的当虹科技（688039）也跟涨5.2%。
8月5日，记者以个人投资者身份致电吉视传媒董秘，对方回应称：“《731》上映主要是对吉视传媒旗下吉视影城营收有益。吉视传媒并未直接参与投资《731》影片，但长期与长影集团有影视合作业务。”另据官方数据，吉视传媒在省内拥有11家吉视影院。
与长影集团有技术合作的当虹科技董秘办则回应以投资者身份致电的九派财经称：“公司与长影集团达成了战略合作，为其提供4K/8K老片修复技术等，但不清楚长影是否将该技术用于《731》电影，难以测算该影片对营收方面的具体影响。”
此外，长影集团还持有中国电影的0.72%股份，为其五大股东之一，网传中影将负责《731》海外发行、并支持国内CNITY LED放映技术。但此前7月25日，中国电影董秘办曾回应投资者关于公司是否参与该片发行和宣传的问题称，“公司未参与上述影片的宣发工作。”
除长影集团外，《731》影片的主出品方还有保利影业、环鹰时代、合作愉快；联合出品方包括千岁影业、哈尔滨演艺东方影都、高兴传媒、众鑫魔力、宸珩文化、凯鹰影业、团圆影业。
其投资方以国企央企、小微影视公司为主，并无光线、博纳、万达等传统民营影视股。
其中，保利影业背靠央企保利集团，关联的A股房地产龙头保利发展（SH600048）也被部分网友称为《731》“概念股”。对此，8月4日，九派财经记者致电保利发展董秘办询问，对方回应称：“《731》电影项目及保利影业与本上市公司营收无关。保利影业属于保利文化集团，并非我们的业务范畴，仅为关联方、兄弟公司。”
近来，暑期档黑马、同类型题材的《南京照相馆》预测总票房已达41.2亿元，其背后关联上市公司股价也曾剧烈波动。
作为《南京照相馆》9家主出品方之一，并在全国拥有600余家影院的幸福蓝海（300528），股价连续五个交易日内涨幅偏离值累计超过100%，连续三日涨停，市值增40亿。
不过，7月30日，幸福蓝海发布风险提示公告称，其对《南京照相馆》的投资比例相对较低，该影片预计产生的收益对公司经营业绩不存在重大影响。此后7月31日—8月4日，幸福蓝海股价在3个交易日内大幅下跌，跌幅分别达8.29%、8.05%、11.33%。