“在今年下半年，欧拉将面向全球市场推出两款重磅新品。新车在延续欧拉的经典设计语言的同时，在智能化、舒适性上实现全面突破，为全球用户带来更多惊喜。”近日，欧拉品牌新任总经理吕文斌在2025年成都国际车展上接受访谈时透露了这一消息。

　　《中国经营报》记者了解到，上文所述的两款重磅新品，是基于欧拉品牌历时3年、耗资10亿元研发酝酿而来的。欧拉方面表示，这两款新品将有望重构纯电市场竞争格局。

　　欧拉品牌是长城汽车旗下唯一的一个BEV（纯电动汽车）品牌，承载着长城新能源转型重任。

　　此前，欧拉品牌主要聚焦的是女性新能源汽车用户，而进入2025年，欧拉品牌进行了战略调整，告别此前的小众路线，回归主流纯电市场。7月，欧拉品牌的销量为4300辆，环比增长超过30%。

　　在竞争激烈的新能源领域，在品牌7周年这一时间节点上，欧拉以“城市经典”为品牌标签，以“场景决定技术”的底层逻辑重构人车关系，开启了品牌战略的重构。

　　在2025年成都国际车展上，“用户共创文化”是欧拉展台的另一大亮点。展台上的所有“痛车”均源自用户创意：“萌宠 CP”欧拉好猫身披猫咪车衣，传递“好玩好开”的产品性格；优雅的芭蕾猫融合国风文化，其经典造型与旁边的越野车搭配组合，凸显刚柔并济的风格；“潮酷 CP”闪电猫以黑底蓝绿图案，彰显四驱澎湃动力。这些作品既是用户个性的表达，更让欧拉的“经典”不再是静态标签，而是品牌与用户深度互动、动态生长的生态。

　　成立7年以来，欧拉品牌取得了跨越全球50多个国家和地区、赢得超52万名用户选择、累计护航70亿公里城市旅程的成就。

　　尽管新能源竞技场比较喧嚣浮躁，但在欧拉品牌看来，真正的经典源于对城市生活本质的深刻洞察与对审美的执着追求。

　　欧拉的用户，是一群定义“懂生活、有格调”的时代先锋。他们并非标签化的群体，而是在多元角色间从容游走、以独立精神坚守所爱、不随波逐流亦不辜负梦想的生活艺术家。正是这种高度共鸣的“同频”特质，让欧拉成功开辟出一条以用户价值为核心、以“城市经典”为标识的差异化发展路径，将“经典”从静态标签升华为与用户共创、动态生长的品牌生态。

　　今年6月底，两年不曾推出新车型的欧拉，推出了2025款欧拉好猫和2025款欧拉好猫GT木兰版，改款车型锁定主流市场。长城汽车方面对欧拉寄予了较高期待。此前长城汽车CTO吴会肖表示，今年的工作重心将放在提升主流车型如哈弗和欧拉品牌的销量，以及扩大海外市场。眼下，对于重回主流纯电市场的欧拉品牌来说，需要直面新能源汽车市场激烈的竞争态势。

　　随着新车型的发布，以及品牌战略、营销战略的重新定位，欧拉品牌能否打开新的增长通道，有待市场检验。