全运会概念 锁定下半年契机
第一受益 岭南控股 广东珠三角旅游龙头集 体育 ＋旅游＋免税 ＋酒店＋全运娃娃IP售卖 ＋运动员指定接待酒店＋ 美食于一体
第二受益广州酒家 地方餐饮老字号
第三粤传媒 广告商务合作 直播 等合作
下面我来介绍一下岭南控股
第十五届全国运动会将于2025年11月9日至21日在广东、香港、澳门三地举行，这是国内规格最高、规模最大的综合性体育盛会。此次全运会花落粤港澳大湾区，不仅是对大湾区体育实力的认可，更是一次推动区域发展、促进文旅融合的绝佳契机。
从过往全运会举办城市的经验来看，赛事的举办往往能为当地带来显著的旅游热潮。例如，天津在举办全运会期间，接待游客数量同比增长超过80%，旅游收入也实现了大幅提升。而在广东，体育赛事对文旅的带动作用同样明显。今年端午节前，佛山借势推动十五运会赛事和群众体育活动热度叠加，叠滘龙船漂移大赛传播量超98亿，“请到佛山飙龙船”话题总播放量破68亿。举办超100场“跟着赛事去旅行”的文旅促消费活动，端午假期间，佛山共接待游客500万人次，同比增长46%；实现旅游收入超19亿元，同比增长49% 。
此次十五运举办期间，预计将有大量运动员、教练、工作人员以及观众涌入广东。参考过往全运会规模，保守估计将带来上千万的新增游客。这些游客的到来，将在交通、住宿、餐饮、旅游景点等各个领域产生巨大的消费需求。
岭南控股作为粤港澳大湾区文旅龙头企业，无疑将成为这场体育盛会的最大受益者之一。公司以“商旅出行+酒店管理”为双轮驱动，深耕粤港澳大湾区市场，拥有完善的旅游产业链，旗下的广之旅是全国出境游旅行社第一，中国旅行社品牌第三位、广东第一，在全国的子分公司及服务网点超过500家，拥有覆盖全球的服务能力 。岭南酒店则以“轻资产+重运营”模式扩张，旗下广州花园酒店、中国大酒店等高端品牌稳居湾区标杆 。
在商旅出行业务方面，广之旅推出贯穿十五运全周期的“3+1”精品文旅矩阵，围绕赛事、运动、体验策划“赛事风向标”“丈量全世界”“花样运动体验”三大主题，推出“体育+旅游”系列产品上千条线路，覆盖出境、跨省及粤港澳三大产品市场，满足全年龄层游客需求 。同时，广之旅与广州广播电视台开展“全运文旅项目”战略合作，将文化、体育与旅游深度融合，为大湾区全运会注入创新动能。
在住宿业务上，岭南控股旗下酒店将承接赛事嘉宾与游客的住宿需求。酒店不仅会提供优质的住宿服务，还推出运动主题餐饮、酒店旅拍等专属服务，打造多款十五运主题旅游套餐及特色文旅路线，并上线特色文创产品。此外，旗下多家酒店如广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等成为全运会官方特许零售店，销售以吉祥物“喜洋洋”“乐融融”和会徽为主要元素的特许商品 ，通过文旅融合、文化体验等方式，进一步提升游客的全运会参与感和体验感。
从市场数据来看，2024年五一假期粤港澳游客占比超全国40%，国庆中秋双节8天假期，预计将催化岭南控股旅行社营收超25亿元，酒店RevPAR（平均可出租客房收入）同比提升60% 。而全运会预计直接引流超超100万人次参与岭南控股的“体育+旅游”产品 。花园酒店、东方宾馆等作为全运会官方零售点销售爆款周边产品，叠加“全运主题房”“冠军同款餐饮”等，额外贡献收入或达9000万元 。
从财务角度分析，在收入端，旅行社业务受益于双节高客流和全运会主题产品，营收同比有望增长100%-170%；酒店业务因旺季溢价和赛事需求，RevPAR或同比增长70%，毛利率达60%；体育旅游业务中高毛利产品占比提升，整体毛利率或突破40% 。在成本端，数字化降费使得TravelGPT平台AI员工覆盖率超90%，人工成本降低15%；资源锁定提前锁定机票、酒店资源，采购成本压缩10% 。综合测算，双节及全运会期间，岭南控股净利润或同比暴增200%-280%，全年利润剑指5亿元（较2024年翻几倍），ROE（净资产收益率）提升至50% 。
十五运会的举办为广东旅游市场带来了前所未有的发展机遇，而岭南控股凭借其深厚的行业积淀、完善的产业链布局以及积极的创新举措，将充分享受这波文旅发展红利，在业绩增长和品牌影响力提升上实现新的突破。无论是从短期的赛事经济带动，还是长期的文旅融合发展来看，岭南控股都展现出了巨大的潜力和投资价值。