作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重要活动，近日，第九届中华老字号（山东）博览会（以下简称博览会）在山东国际会展中心盛大启幕。片仔癀(600436)作为中华老字号中医药企业受邀参展。

　　本届博览会以“国货潮品，历久弥新”为主题，汇聚了全国26个省市逾600家老字号企业，共同展示传统品牌的深厚底蕴与创新活力。此次博览会旨在探索老字号出海新路径，从搭建护航体系到布局全球推介，全方位助力老字号破圈发展，焕发新生。首批商务部认定的中华老字号企业片仔癀，在备受瞩目的中医药国粹展区，携其大健康产业全系列产品精彩亮相，通过丰富的产品展示和互动体验，生动诠释了中华老字号在新时代下的新风采、新面貌与新气象。片仔癀展位吸引了众多嘉宾与观众驻足，深入了解片仔癀的品牌魅力，亲身感受匠心精制的国货良品魅力。

　　同期举办的2025中华老字号中医药发展大会（以下简称中医药大会），由世界中医药学会联合会、山东省老字号企业协会联合主办，聚焦建构“文化传承+科技赋能+集群联动”的中医药集聚发展体系。会上发布了首批中华老字号中医药研学推介名录“岐黄十二宫”，签署了中华老字号商文旅融合共建倡议书，亮相了中华老字号中医药博物馆概念设计方案等。

　　当前，中医药研学通过沉浸式、体验式路径，成为中医药文化活态传承的价值载体。“岐黄十二宫”融合“岐黄”之名，寄寓中医药智慧如星辰流转，绵延传承，作为中医药研学领域的创新平台，片仔癀通过全国性严格遴选机制，成为首批中华老字号中医药研学推介名录“岐黄十二宫”之一，与同仁堂、云南白药等知名老字号企业共同谋划研学基地与博物馆建设，聚焦老字号集聚发展、商文旅融合新消费场景、提升国际传播效能等核心议题，共商中医药传承创新发展的战略性路径。

　　从博览会的产品矩阵展示到中医药大会的战略布局，以片仔癀为代表的老字号企业正通过守正创新实现突破，既坚守中医药文化根脉，又借助科技赋能让传统智慧在新消费场景中焕发新生。作为国际文化交流的重要窗口，片仔癀将以研学基地为支点，通过系统整合顶尖资源，打造行业标杆性研学体系，全面激发中医药产业的源头创新活力与发展动能，助力中医药文化国际化传播，向世界展现东方智慧，显著提升中国传统医药在全球健康治理体系中的核心话语权与影响力。