本报记者曹琦

　　8月23日，国旅文化投资集团股份有限公司（以下简称“ST联合”）披露2025年半年报。半年报显示，公司上半年实现营业收入1.94亿元，收入与上年同期基本持平。其中，互联网营销业务上半年实现营业收入1.54亿元，占公司营业收入的比重为79.48%，仍是公司营业收入的主要来源。公司子公司北京新线中视文化传播有限公司（以下简称“新线中视”）作为互联网营销业务的主要经营主体，2025年上半年其经营业绩实现了微盈利。

　　上半年，ST联合通过提质增效及降本措施，积极开拓新客户，分季度来看公司第二季度经营性业绩较第一季度减亏明显。此外，公司已于今年5月份启动重大资产重组，公司拟通过发行股份及支付现金的方式购买江西润田实业股份有限公司（以下简称“润田实业”）100%股权并募集配套资金。

　　核心业务向好发展

　　“尽管国内游戏市场规模增长不错，但互联网游戏广告营销业务市场竞争持续加剧，互联网营销行业整体利润空间受到挤压。一方面，游戏买量成本持续高企，同质化竞争严重，流量红利受到挤压；另一方面用户获取难度加大。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示。

　　面对上述情形，报告期内新线中视持续以媒体资源为基础，开展互联网广告营销业务，并坚持“内容+投流+效果转化”的品效协同服务方式，聚焦游戏行业头部客户，为其提供全生命周期服务。今年上半年，新线中视与国内头部大游戏类客户的合作已逐步回归到正常阶段；同时公司还积极拓展中腰部客户数量，新签了35家中小型游戏企业，进一步夯实新线业务基础。

　　同时，为逐步弱化对单一游戏赛道的依赖，新线中视积极拓展游戏外客户资源，持续链接实体消费，构建多元化的收入组合，进一步增强新线中视的业务抗风险能力，2025年上半年其经营业绩实现了微盈利。

　　凭借对Z世代人群的文化消费认知，新线中视通过产出具有传播价值的创意内容打动头部游戏发行客户，公司以“年轻化”为钥匙，依托数字技术为核心驱动力，通过跨界融合、场景重构、传播破圈三大路径，成功搭建传统文化与年轻群体的对话桥梁，推动非遗传承和文旅深度融合。

　　跨境购业务持续升级

　　2024年1月份，ST联合完成了现金收购江西省海际购进出口有限公司（以下简称“海际购”）100%股权，国旅联合因此切入“跨境购”赛道。

　　资料显示，海际购公司是一家保税商品进出口供应链品牌生态公司，主营跨境新零售及跨境电商运营业务，公司专注于将全球优质品牌引入中国市场，帮助国内优质品牌走向全球，实现在中国“买全球”。

　　作为江西省国资背景跨境电商服务平台的标杆力量，海际购公司深耕跨境电商品牌进出口供应链生态建设，已与百余个海外知名品牌构建战略合作伙伴关系，形成稳固的供货渠道壁垒。同时，海际购公司大力拓展品牌引进业务，引入TDI（博朗）、任天堂Switch2等优质热销品牌，丰富了公司供应品类，不断提升跨境购业务的产品力。

　　2025年上半年，海际购公司持续专注于跨境供应链及销售业务渠道品牌生态构建，基于行业市场激烈竞争态势，制定了“大品牌、小平台”及“小品牌、大平台”的战略路径。

　　“公司聚焦电商品牌运营与平台直供核心业务，以‘全渠道深耕、品牌矩阵扩容’为战略抓手，通过强化主流电商平台渗透、创新直播营销模式、深挖潜力品类价值，全力打造品牌运营增长新生态，助推业务升级。”ST联合相关负责人表示。