6月25日，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）召开2024年年度股东大会。在长达两个半小时的会议中，上海家化董事长兼首席执行官林小海回顾了过去一年的主要工作，并对投资者提出的品牌渠道策略、海外业务调整等问题作出回应。

　　会上，对于过去一年的表现，林小海自评“基本上达到了期望”。他直言：“目前我们的战略方向被验证是正确的，接下来是考验整个组织的运营能力。”

　　根据当晚公告，上海家化此次年度股东大会共审议了《上海家化联合股份有限公司长期激励基金管理办法》在内的13份议案，审议结果皆为“通过”。

上海家化2024年年度股东大会孙文青/摄

　　战略调整围绕四件大事

　　根据上海家化于2024年6月份召开的第八届二十次董事会，林小海正式任公司第八届董事会董事长。至2024年年度股东大会召开之日，林小海任上海家化董事长已满一年时间。

　　股东大会伊始，林小海将2024年，尤其是2024年下半年的主要工作总结为四件大事——定方向、明治理、提士气和清包袱。

　　2024年下半年，上海家化将公司发展愿景目标调整为“立足国内，辐射海外的一流日用化妆品公司”。在此指引下，林小海表示，公司延伸了业务范围，同时更加聚焦国内，并将旗下所有的品牌分为三个梯队，确定了从渠道驱动到品牌驱动的战略方向。

　　根据愿景目标的调整，上海家化对组织架构进行了相应调整——以品牌为管理单元，以事业部为管理中心。同时，公司优化了线下门店结构。

　　此外，上海家化2024年年报显示，公司对前期收购的婴童护理产品及母婴喂养产品业务形成的商誉资产进行减值测试。

　　“我们坚决地对历史问题进行了梳理，目前公司已经清理了‘整个包袱’。”林小海称，综合来看，公司改革成效初显，并重塑了增长动能。

　　持续聚焦推动营收增长

　　根据年度股东大会资料，上海家化结合2024年经营情况以及对2025年宏观经济形势和消费市场复苏的趋势判断，提出“力争2025年营业收入同比实现两位数增长”。同时，公司将持续深化国内业务调整，推行四大“聚焦”举措，集中公司资源率先发展第一梯队品牌，加强线上开拓，提高内容转化率，提升人效和品效。海外则以消费者为中心，加快产品迭代升级和线上渠道拓展，以稳固市场份额。

　　据林小海透露，在今年“618”期间，上海家化主要品牌已实现线上全渠道双位数增长。

　　会上，有投资者围绕着上海家化乃至中国美妆个护行业下半年的挑战，进一步向管理层提问。

　　林小海直言，今年下半年应该会比上半年更加具有挑战性。从上海家化的情况来看，上半年的增长建立在低基数上，而下半年则将进入“深水区”。如何能够在下半年继续保持高两位数的增长？在公司看来，仍然回到四大“聚焦”举措。

　　具体到品牌层面，过去一段时间里，中国美妆个护行业掀起了一场关于成分的讨论。林小海向《证券日报》记者表示，上海家化始终坚持投入基础研究，特别对一些植物原料的提取、发酵、提纯等等。接下来，公司会在产品上加入更多的新原料，但原料不是目的，而是因为产品创新的需求，才会去做原料的创新，不会为了原料创新而创新。公司的合成生物研究中心目前进展如预期。

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示，市场关于成分的讨论，实则离不开中国美妆个护品牌近年来迅猛发展这一背景。当然，支撑品牌发展的关键因素还是在于影响力以及产品研发技术门槛。经历过去一段时间消费者的选择以及品牌自身的调整，可以看到，中国美妆个护行业正在回归高质量发展。