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发表于 2025-08-27 22:03:31 股吧网页版
金种子酒业绩大滑坡!上半年亏损7200万元 广告费却逆势涨2700万元
来源:每日经济新闻


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  8月27日,徽酒“四朵金花”之一的金种子酒(600199.SH)公布2025年半年报。报告期内,公司实现营业收入4.84亿元,同比减少27.47%;实现归母净利润-7200万元,同比减少750.54%。

  作为徽酒代表之一,金种子酒近年来在市场竞争中逐渐掉队,2022年~2024年累计亏损约4.7亿元。2025年上半年,公司增长失速,营业收入和净利润均同比下降。公司推进馥合香系列产品的市场培育,但未形成规模效应。

  需要一提的是,就在7月初,公司原董事、总经理何秀侠辞任之后,目前总经理职责仍由副总经理刘辅弼代行。

  上半年归母净利润下降750%,广告费同比增超2700万元

  金种子酒地处淮河支流——颍河之滨,是黄淮名酒核心地带。公司白酒产品主要有浓香型白酒金种子系列酒、种子系列酒、醉三秋系列酒、颍州系列酒,以及金种子馥合香白酒等。公司产品架构以金种子馥合香为体,以醉三秋高端文化白酒、头号种子酒及柔和种子酒等中低端产品为两翼。

  数据显示,上半年,公司高端酒系列——馥合香馥16、馥20实现营收3727.85亿元,占白酒销售收入比重不到10%。公司白酒收入结构仍然以低端酒为主,上半年低端酒营收累计为2.51亿元,占营收比重超六成,低端白酒价格带在百元以下。2024年年报显示,其低端酒毛利率仅36.45%,而省内另3家白酒上市公司2024年销售毛利率在70%以上。不难发现,低端酒规模难以支撑利润。

  在控费行动上,金种子酒减少了管理费用支出,加大了销售费用投入。报告期内,公司管理费用0.33亿元,同比下降超过30%。公司称主要系职工薪酬下降所致。据悉,金种子酒通过组织重塑,引入职业经理人,优化职能管理和生产考核评价体系,完善薪酬体系,实施向关键性岗位、一线生产岗位以及创造价值岗位倾斜的专项激励。

  值得关注的是,销售费用同比增长18.44%至1.51亿元,公司增大了广告投放力度。报告期内,广告费4687.11万元,同比增加超过2700万元;促销费用2223.50万元,同比增加超560万元。同时,职工薪酬、差旅费、业务招待费、电商费用均有不同程度的下调。

  营销中心迁回阜阳,重点打造阜阳基地市场

  面对市场竞争愈发激烈,行业深度调整,以及消费环境变化等不利因素影响,金种子酒称,上半年推进了营销转型工作,主要分为4个方面。

  第一,聚焦基地市场打造。公司强化阜阳基地市场打造,推进馥合香品牌围绕消费者培育开展打造“1225工程”,围绕光瓶酒开展的“三个一”工程,取得成效,馥合香产品终端补货动销率大幅提升,底盘产品的市场恢复效果显著。

  第二,调整梳理产品结构。明确公司面上重点打造的三个产品:中高端(馥合香系列)、中端盒装(金种子年份系列)、光瓶酒(金种子特贡),形成高、中、低清晰的“三瓶酒”主序列产品。精简产品SKU,聚力打造大单品。

  第三,升级财务管控体系。优化费用管控,提高业务动作执行率和费用真实性。上半年公司仅陈列费用总体节约近2700万元。

  第四,强化营销组织建设。公司对原有销售大区合并重组,优化市场负责人。强化营销中心的销管、品牌、督导职能,保障基地市场打造,营销中心由合肥搬迁回阜阳。同时,强化企业与政府联动交流,为企业发展争取更多支持。

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