时隔一年后，万辰集团再次对旗下子公司加购股权，这也是“二代”王泽宁上任后的第一大动作，8月11日，万辰集团发布一系列公告显示，万辰集团拟以13.79亿元购买南京万优商品管理有限公司（下称“万优公司”）49%股权，交易完成后，将直接和间接持有万优公司75.01%的股权。去年8月份，万辰集团以相似方式收购了控股子公司南京万好商业管理有限公司（下称“万好公司”）49%的股权。

　　今年4月19日，万辰集团发布公告称，王泽宁、王丽卿、陈文柱的一致行动关系自2025年4月18日《一致行动协议》到期后终止，公司实际控制人变更为王泽宁。不同于其他量贩零食公司，万辰集团于2022年起通过收购多个量贩零食品牌才进入量贩零食行业，相对而言，内部对品牌的管理较为分散。在当下量贩零食行业被硬折扣超市冲击之际，万辰集团亟须加速求变，整合旗下资源以应对危机。

　　掌权后第一步

　　王泽宁是万辰集团原董事长王健坤之子，前不久7月25日，王健坤辞去董事、董事长等职务，亦不再担任其他职务，其姐姐王丽卿担任万辰集团新董事长，其儿子王泽宁从原来的万辰集团副总经理变更为总经理。根据8月11日万辰集团发布的公告，万辰集团的实际控制人为王泽宁，截至公告日，王泽宁及其一致行动人持有万辰集团的股权比例为56.26%。

　　此次加购股权是王泽宁上任后的第一大动作。万优公司是来优品的管理公司。根据公告内容，此次交易，万辰集团是从淮南市盛裕企业管理有限公司（下称“淮南盛裕”）和淮南市会想企业管理有限公司（下称“淮南会想”）手中购买的。万优公司的两位核心高管周鹏和杨俊通过淮南盛裕和淮南会想分别持有万优公司45.08%和3.92%股权。

　　在此次交易前，万辰集团通过南京万品商业管理有限公司（下称“南京万品”）间接控制万优公司51%股权，股权穿透后万辰集团持有万优公司26.01%的股权。交易完成后，万辰集团直接和间接持有万优公司的股权比例将从26.01%增加到75.01%。

　　在作价13.79亿元拟收购万优49%股权的同时，《华夏时报》记者从万辰集团相关工作人员提供的资料中了解到，作为整体交易的一部分，万优公司的核心股东兼高管周鹏，会将其收到的所有交易对价金额（约12.69亿），从上市公司现有股东（福建农开发、漳州金万辰、王泽宁、张海国）购买约5.27%的万辰集团股份。

　　交易完成后，周鹏将其届时持有的万辰集团全部股份对应表决权委托给万辰集团实际控制人王泽宁，与实际控制人构成一致行动关系。与此同时，杨俊在本次交易后12个月内，也会将在本次交易中万辰集团向淮南会想支付的交易对价，均通过集中竞价、大宗交易等方式购买万辰集团的股份。万辰集团表示，该举措将进一步加深周鹏、杨俊与上市公司的长期绑定，在业务决策、市场拓展及资源整合方面均与上市公司形成更紧密的协同。

　　这并非是万辰集团首次如此操作。2024年8月，万辰集团发布公告称，拟以2.94亿元收购好想来管理公司万好公司49%的股权，收购完成后，万辰集团对万好公司直接和间接持有75.52%的股权。对于万辰集团这种做法，凌雁管理咨询首席咨询师、餐饮及食品行业分析师林岳对《华夏时报》记者分析认为，“万辰集团此举可增厚归母净利润，也可以将创始团队的利益与上市公司捆绑，增强长期的经营动力。”

　　内部整合下一步

　　当前，万辰集团是量贩零食行业的两大巨头之一，本来它是从事菌菇生意，2022年开始发展量贩零食业务，之后陆续收购了陆小馋、来优品、吖滴吖滴、好想来等量贩零食品牌，2023年10月，万辰集团将这四大品牌统一合并为“好想来品牌零食”。

　　相对而言，万辰集团内部品牌管理之间较为分散。万辰集团相关工作人员告诉本报记者，好想来、来优品分别属于万好公司、万优公司旗下，吖滴吖滴属于南京万昌商业管理有限公司（下称“万昌公司”），陆小馋属于南京万兴商业管理有限公司（下称“万兴公司”）。根据2024年年报，截至该年底，万辰集团间接持有万昌公司51%股权，直接持有万兴公司52%股权。

　　此番加购万优公司股权，万辰集团表示，将进一步优化万辰集团的股权结构以及公司治理架构，交易后对万优公司股权的增加，将大幅提升本集团净利润；另一方面，将万优公司管理层与本集团绑定，不仅有助于提升公司治理的稳定性，也进一步增强管理层的责任意识和长期经营动力，为上市公司整体运营提供更有力的支撑。8月13日，对于万辰集团接下来是否会继续加购万兴公司或者万昌公司股权，万辰集团相关工作人员对本报记者表示，“这个属于商业机密。”

　　受益于近两年量贩零食的飞速发展，万辰集团业绩迎来飞速发展。2023年，其营收同比飙升1592%，从2022年的不到6亿元增至2023年93亿元，2024年，营收再次大增247.86%至323亿元，然而万辰集团所获得的净利润与营收相比并不匹配，2023年、2024年该公司净利润分别为-8292.65万元、2.94亿元。2024年该公司净利率仅为0.9%。

　　而万优公司近两年财务数据相当亮眼，2024年实现营收77.12亿元，同比增长147.3%；净利润由亏转盈至2.46亿元，净利率为3.2%；2025年1-5月，该公司营收为41亿元，净利润为1.42亿元，净利率进一步增至3.5%。

　　除了业绩表现亮眼，万优公司旗下来优品也是万辰集团旗下率先布局硬折扣超市的品牌，2024年12月，来优品宣布推出来优品省钱超市，从单一做硬折扣休闲零食转向硬折扣食品生活全品类。截至2025年5月31日，万优公司覆盖的直营门店和加盟门店共3212家。

　　王泽宁的“敌人”是谁

　　硬折扣超市正成为当下新的风口。除了万辰集团旗下来优品，湖南鸣鸣很忙、三只松鼠等也已布局，近期，零售巨头物美超市跟进齐开6家硬折扣超市，同时美团、京东等互联网平台也加速抢滩，试图分一杯羹。

　　硬折扣超市的崛起无疑会蚕食量贩零食的生存空间。硬折扣超市与量贩零食业态高度相似，均以低价、高性价比为核心卖点，而硬折扣超市相对于量贩零食，品类更为齐全，可以满足消费者一站式购物需求。行业竞争加剧，量贩零食企业能否守住阵地，成为一个未知数。

　　与此同时，量贩零食本身在经历两年的“野蛮生长”后，也逐渐进入新阶段。截至2024年末，万辰集团量贩零食门店数量为14196家，较2023年末的4726家增长9470家，相当于每月增加789家。“截至2025年3月，万辰集团当下量贩零食门店数量为15000+。”万辰集团相关工作人员告诉本报记者。从数据来看，其开店速度明显慢了下来。

　　“量贩零食赛道确实到了市场饱和的阶段，各大头部品牌在三四线城市也已经完成了布局，未来的发展空间在于模式的创新和区域的深耕，模式上主要聚焦销售品类的拓宽、自有品牌的发展，加入即时零售+团购的消费场景，区域方面可再下沉到低线城市，发展社区门店，进一步加大门店密度，覆盖更多人群。”林岳则对本报记者表示。

　　在8月11日发布的公告中，万辰集团也表示，量贩零食行业未来将进入“精细化运营”阶段，门店数量增速将放缓，供应链效率与自有品牌占比将成为竞争关键。二代掌舵下的万辰集团，下一站将驶向何方？