举牌本身既可能是利好，也可能是利空，主要取决于举牌方的意图、举牌后的动作以及市场环境等因素，具体可从以下两方面分析：

- 可能是利好的情况：
- 若举牌方是实力较强的机构或战略投资者，其举牌行为可能被市场解读为对公司价值的认可，认为公司未来有较大发展潜力。
- 举牌后若举牌方有进一步增持、参与公司经营改善等计划，可能给公司带来资金、资源或管理上的提升，推动公司业绩增长，从而对股价形成利好。
- 可能是利空的情况：
- 若举牌方的目的是短期炒作，通过举牌制造市场热度后抛售股票获利，这种短期投机行为可能导致股价波动加剧，之后股价可能下跌，对公司形成利空。
- 若举牌引发公司股权争夺，可能导致公司管理层不稳定、经营计划受阻，影响公司正常运营，进而对股价产生负面影响。

因此，不能单纯将举牌定义为利好或利空，需要结合具体情况综合判断。