时隔两年多，横琴红土准备再次出手清仓式减持新媒股份。

　　7月27日晚间，新媒股份（300770.SZ）发布公告称，公司近日收到特定股东横琴红土融耀创业投资合伙企业（有限合伙）的《股份减持计划告知函》，横琴红土计划自本减持计划公告之日起15个交易日后的3个月内（自2025年8月18日至11月17日）通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份，减持数量合计不超过约684.34万股，即不超过公司总股本的2.99%，不超过剔除截至2025年6月30日公司回购专用账户股份数量后股本的3%。

　　资料显示，横琴红土作为新媒股份的重要股东之一，目前持有公司约3.09%的股份。假设全部减持完成，横琴红土减持后，其持股比例将从3.09%降至不超过0.10%。这样来看，横琴红土此次减持计划几乎是清仓减持。

　　公司目前的股价41.52元/股，以此价计算，横琴红土此次减持最多套现约2.84亿元。

　　回溯历史，横琴红土的上一轮减持发生在2022年9月~2023年3月。

　　公司2023年3月20日公告，公司于2023年3月17日收到横琴红土出具的《关于股东减持股份比例超过1%暨减持计划时间届满的告知函》，截至公告披露日，横琴红土累计减持股份数量已超过公司总股本的1%，且横琴红土此次减持计划时间已届满。横琴红土累计减持4,563,754股，减持比例1.9918%。

　　新媒股份的主营业务包括IPTV基础业务、互联网视听业务、内容版权业务及商务运营业务，致力于打造“立足广东，辐射全国”的互联网新视听头部平台。

　　值得注意的是，新媒股份毛利率在2020年达到57.30%的高峰后，已出现连续4年下滑。2021~2024年，公司毛利率分别为54.29%、53.81%、51.64%、50.20%。

　　财报显示，公司2024年实现营业总收入15.79亿元，同比增长3.63%；归属净利润6.58亿元，同比下降7.04%；扣非净利润6.69亿元，同比下降2.31%。尽管营收保持增长，但净利润的下滑显示出公司在经营中面临一定的压力。

　　业内人士认为，横琴红土此前的减持行为（2022年9月至2023年3月期间）也是出于自身资金安排，且减持后公司经营未受影响。因此，此次减持可视为延续以往的操作，而非战略调整的信号。