中证报中证网讯（王珞）8月22日晚间，芒果超媒披露2025年半年度报告。上半年公司紧扣“文化+科技”融合主线，进一步优化主营业务结构，推动新旧动能转换，实现营业收入59.64亿元，归母净利润7.63亿元，核心主业芒果TV互联网视频业务保持稳健经营。

　　其中，公司报告期内会员业务实现营收24.96亿元，收入增速优于行业表现；广告实现营收15.87亿元，二季度环比明显回暖；运营商实现营收8亿元，同比增长约7%，重新步入增长通道。

　　报告期内，公司在行业普遍缩减内容成本的背景下，逆势布局加大内容、研发投入。芒果TV互联网视频业务成本同比上升11.78%，研发投入同比增长26.41%，对公司当期利润造成短期影响。此外，公司在传统电商板块主动调整运营策略，整体营收有所波动，核心平台芒果TV各项主业保持稳健经营。

　　综艺及剧集势头保持

　　2025年上半年，长视频行业综艺节目和长剧集供给基本保持稳定，但有效播放量同比有不同程度下降。芒果TV坚持“综N代+垂类创新”双引擎驱动，上半年综艺有效播放量和市占率持续稳居行业第一。QM数据显示，芒果TV上半年全网综艺市场份额达36.5%，全网综艺播放量TOP榜中，芒系综艺前十占六。

　　剧集方面，在长视频行业普遍收缩的背景下，芒果TV剧集板块以“黑马”之姿强势突围。云合数据显示，上半年芒果TV影视剧有效播放量同比增长69%，保持快速上升势头。

　　月活均值同比保持增长

　　报告期内，公司核心平台芒果TV保持经营韧性，互联网视频业务不改稳健发展趋势。QM数据显示，报告期内芒果TV月活均值同比增长14.24%，人均单日使用时长稳居行业前列。7月，平台月活用户超2.8亿，同比增长10.6%。一方面，平台独播大剧实现强力拉新促活。

　　另一方面，平台内容向高价值用户深度倾斜，加强会员权益体系建设，推出超品俱乐部、亲密会员等创新SKU，驱动核心会员转化。

　　报告期内，公司广告业务也呈现明显回暖迹象。击壤数据显示，在行业整体招商数量下降的背景下，芒果TV自招商品牌数同比增长21%。

　　此外，公司运营商业务实现营业收入8亿元，同比增长约7%，重新步入增长通道。大屏业务推出行业首个电视弹幕产品，已覆盖3000万用户，拉动节目观看时长提升20%。

　　加速布局微短剧板块

　　今年以来，芒果TV加速布局微短剧板块，作为平台新的内容增量，市场份额显著提升。报告期内，公司秉持“精品化+剧场化”运营策略，芒果TV大芒计划上线微短剧1179部，较去年同期增长近7倍。自制横屏精品短剧《姜颂》登顶猫眼5月短剧有效播放排行榜；《罪嫁》自开播以来，连续获得猫眼短剧热度及有效播放双日冠。

　　年初，公司还与红果平台建立战略合作，通过“果果剧场”项目实现付费与免费内容的协同运营，开创双平台联合分账新模式。

　　此外，今年暑期档，芒果TV的竖屏短剧也没落下。通过开放合作计划累计上线1139部竖屏短剧。来自红果短剧的《八零小辣媳》《坤仪》、听花岛的《家里家外》《别有用心的妻子》《正义之刃》以及芒果TV自制的《极品芝麻官》等优质内容，带动竖屏短剧在芒果TV短剧DAU贡献占比中环比提升32%。